三星堆文創為何頻頻成「頂流」

（香港文匯網記者 李兵）「都說我無憂無慮沒有傷心事，心寬體胖不忍直視」，一段魔性RAP讓三星堆文創產品「青銅啾啾」一躍成為新晉文創頂流。

「青銅啾啾」的原型是1986年出土、身高不足8厘米的銅神樹花蕾立鳥。走進三星堆博物館文創店，「青銅啾啾」穩坐C位。2024年銷量突破8萬件，銷售額超500萬元，成為遊客追捧的「明星產品」。

「設計師保留鳥冠、鳥喙等特徵，採用萌態毛絨造型直擊年輕審美。」三星堆管委會文化產業部部長林維介紹，歷史文物精準對接多元需求，才能產生情感共鳴和流量。例如，三星堆面具雪糕，在娃娃頭的外形中融入面具元素，能勾起無數人兒時的記憶。「每啃一口都是啃的歷史」，觸發了人們的興趣點，於是成了遊客打卡三星堆必買的產品之一。

「考古盲盒」「面具雪糕」「啾啾手辦」等成為「帶貨王」，目前三星堆在售文創產品達2700餘款，去年的銷售額達2億元。

「三星堆至今還未發現文字，是一個很大的缺陷。」林維表示，在三星堆文化二次解讀時，沒有文字做支撐顯得沒有說服力，這就需要一些活態化的傳承手段。文創將傳統文化和時尚國潮相結合，能讓遊客更生動地感受到三星堆文化，不失為一種好手段。因此，三星堆文創產品不僅是一些商品，更是一個文化傳播的有效載體。

三星堆積極探索「博物館+文旅公司」協同創新模式，與100多家文旅公司達成合作，雙方資源共享、產業共建、優勢互補。目前，三星堆每年的文創產品更新率達30%，徹底擺脫了博物館文創套路化、同質化的問題。同時，三星堆還擁有100餘人的團隊，今年推出了60餘款新品、佔比10%，「自營開發不僅可以作為兜底，還可以起到鯰魚效應。」

「去年，三星堆文物赴港展出，文創產品成了『最後一個展廳』。」三星堆博物館副館長余健說，「文物+文創」成了文化走出去的一種有效方式。