◆西安豐行文化公司總經理李濤
◆西安豐行文化公司短劇拍攝現場。
◆爆紅短劇《無雙》拍攝現場。
內地微短劇市場規模及預測

精準把握受眾需求 投資製作短平快

近年來,網絡微短劇因節奏快、反轉多、劇情爽而火爆出圈。在西安豐行文化廣告有限公司總經理李濤的辦公室裏,一張「爆量符」的飾品尤為吸睛。作為內地最早進入網絡微短劇賽道的承製團隊之一,李濤最大的心願就是多出爆款短劇。自2021年涉足短劇拍攝以來,李濤帶領他的團隊已經拍攝了近百部短劇。去年8月,他們拍攝的短劇《無雙》更是創下了24小時充值3,300萬元(人民幣,下同),8天充值破1億元的業績,一時間在業內引起轟動。不過,隨着從事短劇行業的公司越來越多,競爭也日益激烈。「未來,我們將大力拓展中東、歐美及東南亞市場。」李濤說。◆香港文匯報記者 張仕珍 西安報道

根據《中國網絡微短劇市場規模的研究報告》顯示,2021年,內地短劇市場規模為36.8億元,2023年已升至373.9億元,短短三年時間,增長逾十倍。

回憶起從事短劇拍攝的歷程,李濤坦言自己是誤打誤撞入了行。2021年底,因疫情閒着的李濤突然接到兄弟公司的電話,問他是否願意參拍一部短劇。「當時給的製作費是38,500元,反正閒着也沒事,我們就接了。」

花了七八天的時間,第一部短劇成功出爐。接下來的兩個月,李濤又陸續接了兩個劇本,拍了兩部短劇。「那時對短劇的拍攝要求不高,製作費也低,沒什麼利潤空間。」李濤說,到2022年3月的時候,他便停止了拍短劇的工作,又轉回承接會議活動的老本行。

7個月充值3億 《無雙》成行業天花板

「到2022年7月的時候,短劇一下進入了高速發展的階段。有甲方找到我,一部短劇的承製費漲到10萬元,且還有後端的票房分賬。」如此「優厚」的條件讓李濤心動了,他隨即成立影視部,將短劇拍攝作為公司的重點項目經營。

去年3月至6月,豐行文化接連拍了六部短劇,六部都上了榜單。「上榜就是『爆款』。有了『爆款』,在業內才能站得穩腳跟。」而最讓李濤自豪的當屬短劇《無雙》,這部上線9小時充值破1,000萬元,24小時充值破3,300萬元,上線8天充值破1億元的短劇,成為了迄今為止行業的天花板。「截至今年3月,《無雙》全網總充值金額已約3億元。」

拍攝期僅10天 票房短期揭分曉

於是,在去年10月,李濤停掉了其他業務,專注短劇賽道。「與傳統的影視劇拍攝相比,短劇最大的特點就是短平快,平均一部劇的拍攝周期在8至10天,一旦投放市場,能不能回本也能短期內見分曉。」

一部又一部爆火的短劇讓內地追逐短劇市場的公司越來越多,但業內普遍認為,類似《無雙》這樣的業績已是短劇行業的一個天花板。走在前列的豐行文化也提早布局,開始謀劃海外市場。

內地市場現紅海 赴海外覓商機

「從2021年至2023年,內地的短劇市場似乎已進入紅海階段。但在和同行的交流中,大家普遍認為就全球市場而言,短劇還沒到藍海階段。」為此,李濤將出海作為了2024年公司的一項重點。隨着海外影視部門的成立,西安豐行文化還招聘了具有海外留學經驗的影視專業碩士。「他們了解國外的市場,同時具備語言溝通能力和專業能力,加上我們公司的製作經驗,成長非常快。」李濤告訴記者。

今年4月中旬,西安豐行文化承製的首部海外短劇《神使歸來》已經上線。「短劇在埃及取景拍攝,語言為阿拉伯語,能夠在整個中東地區投放。」李濤說,這部短劇將作為公司探索海外市場的一個小測試,下一步,公司還將大力拓展歐美市場,爭取製作更多吸引海外觀眾的短劇。