狸美美

有一道民間奇菜叫粉絲燉韮菜，初時鍋中只需放入粉絲，再加入「愛豆」（idol，偶像）一把，大火烘之。不久，就會出現見證奇跡的時刻：透明的粉絲漸漸出水、然後變綠，最後成為一鍋浸滿了湯汁的肥壯韮菜。拿勺子舀口湯嚐嚐，呵，錢味。

老阿姨小狸最近被年輕的小朋友安利，在跑步機上龜速看完了一部香港當紅的網拍劇。雖然龜速，但總算有收穫，終於認識了據說是香港目前最炙手可熱的現象級偶像男團。一認清人，馬上跟開了天眼一樣，瞬間發現周遭原來全都是他們，而圍繞在他們或他們的複製品周圍，也常常可以看到：擠滿了大型商場3層樓的粉絲以及震耳欲聾的尖叫、站在街頭舉着手機錄大屏廣告的女孩們、抱着人形牌不撒手以及和巴士站燈箱合影的姑娘們。她們動作各不相同，但表情完全一致——幸福。

有媒體統計，僅這個團體，半年就拍了150支廣告，代言產品覆蓋吃喝玩樂全範圍。看着當中的人氣王舉着粉紅色的大牌唇膏，雖然小狸也曾稍有閃念在想他是不是真的塗過這個色號，但馬上想起巴士站燈箱旁和漢堡包——另一人氣王代言產品——幸福合影的少女們，然後就覺得他舉的就算是把錘子，姑娘們也會毫不猶豫地掃貨。而150支的驚人數量，正是彰顯廣告效應不錯的最佳證明。

當然，對這個天團本身劣跡，小狸聊他們也絕非想非議，只是想說明粉絲的沉迷程度和購買能力。但他們優質，不代表別的偶像代言不翻車，比如最近一段時間常常被爭議的「內地『小鮮肉』藝人紛紛代言女性產品」問題。

如果說香港天團代言護膚品、粉唇膏——畢竟以當事人的顏值還是能撐住這個顏色的——尚算正常和合理的話，在內地卻湧現了一堆當紅男偶像代言彩妝、高跟鞋、女性內衣甚至是衞生棉等產品，這確實就有點尷尬了，你們真的試用過嗎？

但剛才說了，不要說是內衣衞生棉，只要是愛豆代言的，錘子電鋸也買。沒人會說自己是盲目的，但數據擺在那：科爾尼就明星代言對消費決策的影響做了個6國調查，結果顯示其他5國均低於40%的接受比例，而在中國卻達到了驚人的78%。也就是說，兩個差不多的東西擺在那，八成人會選擇有明星做廣告的那個。說白了，粉絲買東西，不是買產品，而是為偶像應援。

這也成就了此前轟動一時的某綜藝節目《為哥哥倒奶》事件，事件中粉絲們買來大量節目贊助商某品牌的牛奶，並僱了幾位農村婦女專門把牛奶直接倒到河裏，只留瓶蓋中的二維碼為愛豆投票。「刷數據、買周邊、買代言」是一個互聯網時代飯圈女孩的自我修養，而黃雀在後的商家正是看準了這一點，推出「男色消費」策略。只不過，在黃雀們的眼裏，驕傲的飯圈女孩都長着一副綠油油的韮菜臉蛋。