商場街道添特色場景 吸客打卡谷消費

商場以花海、森林吸引消費者去打卡，珍貴的藝術品在上海中心大廈先展後賣，外灘舉辦麵包節，運動品牌開零碳體驗店……近期，上海各家商場紛紛「造節」和「造景」，這些應季的創新使得原本屬於零售淡季的三四月份也成為了旺季，吸引了大批本地客、外地客紛至沓來。這些具有文娛特色的消費場景，不僅讓商場商圈成為熱門打卡地，也無縫銜接了即將到來的五一小長假，使得上海的消費氣氛隨着氣溫同步上升，為即將到來的五五購物節的消費狂潮做預熱。◆文／圖：香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道

春日是賞花的季節，如果可以互動的「花」裝置搬進商場，是否會吸引客流？答案是肯定的。4月19日起，靜安嘉里中心以花為媒，開啟「玩點花樣」春日主題季，將絢爛春日通過造景的方式引入商場。結果吸引了大批消費者前來打卡。單小姐近日剛路過嘉里中心，誰知一入商場「花」如海，本來只是路過，結果變成拍照打卡，最後因為和裝置互動獲得了優惠券，還忍不住去消費一番。記者了解到，靜安嘉里中心除了花的造景，更是以花語諧音衍生出8個獨具特色的原創IP形象，並結合盲盒、好運、運動等潮流元素，設計了一系列創意互動環節，給予消費者沉浸式的消費體驗。之後的4月30日至5月20日，靜安嘉里中心還將在南廣場推出一場集鮮花、香氛、咖啡與生活美學於一體的主題市集。單小姐稱，她在靜安嘉里中心看到花朵裝置的名字都很有趣，類似「遇金箱」、「FUN信子」。她告訴記者，「這些都是諧音梗，年輕人一看就心領神會，會覺得商場很懂年輕人心態。」

今年在五一小長假來臨之際，靜安嘉里中心迎來了一系列的品牌優化，不少上海首店、中國首店相繼亮相，包括運動品牌Wilson上海首店、網紅甜品Jessy & Jerry上海首店、來自香港的咖啡品牌NODI中國內地首店相繼亮相。VUORI 內地首家店將在五一前後正式入駐。此外，HUGO BOSS全新回歸；包括Jason Wu、Tommy Hilfiger、Tory Burch等品牌也將陸續升級門店。

春季商場靜 引入賞花造景

今年以來，上海眾多商業均在發力造節、造景。如BFC外灘金融中心在3月、4月連續舉辦了「外灘漫步麵包節」和「外灘自在甜品節」等兩個甜度很高的節日。招商花園城舉辦花海生活節。虹橋南豐城的「豹」有趣綠色生活季將森林造景搬進一樓中庭，使得商場現場枝繁葉茂、藤蔓交錯，消費者們穿梭其中，玩得不亦樂乎。大寧久光中心更是將一座面積約1,000平米的花園從外廣場沿階梯一直布置到B1樓，引得眾人紛紛拍照、拍視頻增加了商場的曝光量。據不完全統計，目前在進行「造節」和「造景」的商場不下數十家。

除了商場「造節」、「造景」，當地的商家、文化藝術機構和各個區，也在為吸引顧客和消費者而不遺餘力。

響應環保 0碳使命店建口碑

4月22日是世界地球日，ANTAZERO安踏0碳使命店在上海武康路開幕，這是運動品牌安踏啟動中國鞋服行業首家由權威機構認證的碳中和店舖，450平方米的多元空間融合創意展陳、零售、社區服務以及互動體驗，消費者在店內不僅可體驗及購買使用環保材料的產品，還能觀賞可持續概念的藝術裝置、閱讀可持續相關書籍、甚至可以參與產品再造工坊體驗等，以及一眾環保人士的興趣。

此外，一批「商旅文體展」活動也會在此間推出。浦東美術館推出了年度重磅新展「光輝時代：普拉多博物館中的西班牙往事」，展出的70件真跡，橫跨了16至20世紀，展示了約50位歐洲傑出藝術家的代表作品，其中超過半數作品是首次巡展至亞洲。中國嘉德2024春季精品展正在上海中心大廈舉行，展出的400餘件中外藝術珍品均為將於中國嘉德2024春季拍賣會上拍賣的重磅拍品，既有國寶級別的稀世珍品，也有著名藝術家的經典力作以及宮廷御製美器等，先展後賣。

咖啡生活嘉年華吸引年輕人

花與咖啡也為五一消費助興。徐匯打造上海最大規模咖啡生活嘉年華。4月30日至5月4日，徐匯濱江舉行第二屆西岸國際咖啡生活節，2024上海國際咖啡文化節開幕式也將在徐匯濱江舉行。4月18日至5月22日舉行的2024年上海（國際）花展，主會場首次「跨界」從上海植物園拓展至徐匯濱江和臨港新片區。