內地很多票房冠軍電影在香港上映的票房情況與內地可謂天壤之別，業界人士對此十分關注，從各個角度提出自己的分析：有人認為是兩地文化差異導致「水土不服」，香港觀眾對內地片興趣不大；有人認為香港電影票房總體都不佳，港人熱衷北上消費；也有人認為是發行公司宣傳力度不夠，很多港人不熟悉內地電影演員，連電影上映期都不知，戲院排片少等。博納影業行政總裁蔣德富直指，近年香港電影在內地票房也失靈，內地電影在港票房同樣遇冷，面對這些難題，香港和內地的電影人需齊做好功課，專業的人做專業的事，使華語電影快速走出異地遇冷的困境，逐步實現「異軍突起」。華語電影可通過香港「走出去」或「走進來」，香港作為「橋頭堡」的角色擔當只會越來越明顯和重要。

內地電影香港票房遇冷已成普遍現象，例如《滿江紅》《長安三萬里》《堅如磐石》等在內地的票房以億元計，在香港則以百萬甚至十萬計。內地演員賈玲自導自演的電影《熱辣滾燙》在內地共計獲得34.6億元人民幣票房，然而在香港由索尼發行上映至今獲得超500萬港元票房。從《毒舌大狀》創下1.15億港元票房可見，香港市場有過億票房的潛力，收500萬票房只是不到十分一，實令人失望。導致內地電影在港上映遇冷的背後原因是什麼？有業內人士分析指出：首先內地電影在香港宣傳力度不夠；其次是內地電影在香港戲院排片場數少，放映時間不合理；最後是兩地發行時間差太遠，導致港人可以從不同渠道率先觀影。 ◆香港文匯報記者

丁寧、李慶全

內地演員應多來港會觀眾

香港電影製片家協會主席、香港影業協會理事長洪祖星從事電影發行工作幾十年，他接受香港文匯報記者訪問時表示，一部電影要在市場上有好票房，除了片好，宣傳廣告也非常重要。宣傳廣告做得不好，再好的影片也難得好票房。然而目前香港上映的內地電影很少有導演及主要演員來港宣傳。「這對一部片的影響很大。這些演員、導演在內地很有名氣，但是香港觀眾不認識他們，也就不會主動去戲院看他們的作品。如果他們可以來香港做首映禮宣傳，讓這些導演、主要演員來和香港觀眾見面，多開傳媒記者會，通過報紙、網絡等各個渠道進行宣傳，一定能吸引更多港人去影院觀看。」

這也反映了香港發行商對內地電影信心不夠，不敢投入太多費用進行宣傳排片，這就引發了惡性循環。洪祖星說︰「香港宣傳一部影片的費用大概300萬，發行商擔心收不回成本，所以就不會花這筆錢。希望未來內地電影公司和製片人能更重視這個問題，多和香港發行公司保持聯絡，簽約時也要注意發行時間和方式等。如果香港公司因為信心不足不敢做大發行，那麼內地電影公司在內地發行上已經成功，是否能拿出更多資金來香港做宣傳？有關政府部門是否能補貼內地電影在香港和全世界的發行費用，促進影片進一步向全世界推廣？這都是下一步可以發力的方向。」

同時，大部分內地電影在香港的上映時間、排片放映時間及場次也不合理，《熱辣滾燙》今年2月10日在內地上映，但是卻在3月16日才在香港上映，相差一個多月。洪祖星表示，如果一部電影在內地上映很長時間後才在香港上映，已經有很多觀眾提前通過各種渠道觀影。「現在網絡這麼發達，某些電影前腳剛上映，後腳觀眾就可以在網絡上看到，這會影響觀眾入戲院觀影的興趣。排片應該盡量貼近內地上映時間，最好內地上映一個星期後就能在港上映。」

冀成立大灣區電影發展局

兩地觀眾是否存在文化和審美觀差異，從而影響觀影的選擇？洪祖星則認為這方面影響不大。「現在內地電影都有很濃厚的商業價值，對香港觀眾來說沒有觀影門檻，沒有什麼特別的文化差異。香港人也沒有特別喜歡或不喜歡哪種類型的片，只要符合口味就會去看。不會說某個題材一定可以盈利，某個題材一定會虧本，最終還是要看影片的質量。內地電影遇冷主要還是發行和宣傳問題。」

洪祖星又提到，現在香港影人去大灣區拍電影的機制不夠完善。「一直提倡香港電影人要去大灣區拍電影，說了五六年了，現在也沒有人去。歸根結底還是程序問題，香港影人去大灣區拍電影，要先送劇本到北京審查，拍完還要再審查後才能發行，過程持續五六個月，太久了。電影和其他文藝推廣活動不同，例如粵劇到大灣區去做新聞發布會和宣傳表演，只要廣東那邊批准場地，不用去北京批准，這對香港文藝界幫助很大。但是電影不一樣，對很多香港影人來說，去大灣區拍電影，不如直接選擇兩地合拍。」

他補充道：「未來應該有直接的聯絡人，比如成立一個大灣區電影發展局，能直接在大灣區做審查，廣東有很多題材可以拍，拍完後能直接在大灣區發行。希望相關部門能仔細考慮，形成更完善的條件機制，使更多香港影人選擇到大灣區發展。」