香港文匯報訊 TikTok促進美國不少企業尤其美容和時尚行業蓬勃發展，不僅推廣費用低，且短視頻更易令觀眾消化。對於部分品牌而言，TikTok已成為推廣策略和銷售增長不可分割的一部分。美政府擬實施封殺令，引起相關企業擔憂。

顛覆疫前增長停滯局面

研究公司NIQ美容和個人護理部門負責人梅奧指出，TikTok幫助美國美容業顛覆了疫情前增長停滯的局面。在TikTok上透過普通民眾推薦新產品，相較於電影明星和模特兒，更易與觀眾產生共鳴，且短視頻能便捷展示各種衣服搭配和美妝品使用。

對於直接面對消費者的小企業，TikTok更是無可替代。女性衞生用品August的年輕創始人納迪亞表示，其他品牌每月花費數十萬美元推廣，而她在TikTok上幾乎沒有花費，該平台不斷將產品視頻推薦給新顧客，不同於其他平台只推薦給關注者。

BeautyStat營銷總監穆雷表示，TikTok的宣傳效力巨大，尤其在美妝及其他特定產業，是「大得不能消失」。她預計封殺TikTok將會導致許多品牌銷量突然遭遇斷崖式下滑，給行業帶來巨大破壞。