（香港文匯網記者章蘿蘭 上海報道）全球性諮詢公司貝恩與消費者指數（Worldpanel）在滬聯合發布《2025年中國購物者報告》，追蹤中國快速消費品市場趨勢。報告顯示，2025年一季度，中國快速消費品市場的整體銷售額同比增長2.7%，延續了去年的增長態勢，增長動力主要來自於部分宏觀經濟指標的改善、政府多項提振消費政策激發的消費活力、以及春節期間消費的強勁增長。值得留意的是，中國三四線城市成為快速消費品市場增長新引擎，去年消費增速超過了一二線城市，表明中國新線城市蘊藏了巨大的消費新增量。
據統計，2024年，中國快速消費品市場的整體銷售額實現0.8%的增長，其中銷量增長4.4%，平均售價下降3.4%。分季度來看，去年一季度和二季度的銷售額分別增長1.5%和1.8%，三季度下降0.6%，四季度增長0.4%，實現輕微反彈。2025年一季度，中國快速消費品市場的整體銷售額同比增長2.7%。
據貝恩公司資深全球合夥人、大中華區消費品業務主席鄧旻觀察，2024年，三四線城市的消費增速超過一二線城市，而2020-2023年還是二線城市在引領市場增長。去年，三線城市快速消費品銷售額實現2.6%的同比增長，銷量同比增6.4%； 四線城市銷售額增長5.5%，銷量增8.6%，「我們看到中國新線城市蘊藏了巨大的消費新增量。」
具體來看，三線城市中年有孩家庭（35-45歲）快速消費品平均支出增長2.7%，四線城市同類人群家庭平均支出增長3.6%，均高於各級城市平均0.3%的增長水平。同時，中老年家庭（46歲+）的平均支出也有顯著增長，各級城市平均增長2.0%，其中三線城市增長3.3%，四線城市增長6.2%。對一線城市而言，人口外流是造成快速消費品市場下滑的原因之一。其中，2024年上海常住人口數量減少了7.2萬，北京常住人口數量則減少2.6萬。
2024年，在線下渠道中，雜貨店和超市/小超市（包括增長迅速的折扣店）渠道的表現優於市場整體。這兩大渠道的增長動力亦主要源於三、四線城市，隨着城鎮化進程加快，這些城市的消費需求不斷攀升。
貝恩公司資深全球合夥人布魯諾認為，2025年，中國快速消費品市場依然面臨一定的價格挑戰。當前，相比整體市場而言，高端市場出現下滑，品牌是選擇專攻高端市場，還是參與大眾市場的競爭，亦或是雙管齊下、同時布局，這是品牌商必須做出的戰略抉擇。
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