（香港文匯網記者江鑫嫻 北京報道）小文創折射文旅大熱度。被譽為全國文創冰箱貼「天花板」的國家博物館鳳冠冰箱貼25日銷量突破100萬件，帶動鳳冠IP全系列產品銷售額跨越億元，創下國博近二十年來單品及系列文創的銷售紀錄。國博文創團隊精心準備了「紀念款鳳冠冰箱貼」和紀念證書，贈予第100萬件鳳冠冰箱貼的購買者。
鳳冠冰箱貼的火爆並非偶然，其背後反映出的是文化底蘊的深厚。國家博物館陳列工作部副主任、副研究館員李雪介紹，這一文創產品的原型明孝端皇后九龍九鳳冠是首批禁止出境展覽的國寶級文物，依明代萬曆時期禮制，鑲嵌紅、藍寶石百餘顆，珍珠四千餘顆，淋漓盡致展現了明代皇家的美學風範。
文物承載的厚重歷史價值與獨特藝術魅力，持續吸引大量觀眾自發排隊與文物合影打卡，國博文創團隊敏銳捕捉到這一文化熱點，並將文物元素巧妙轉化為貼近大眾生活的文創產品，精準滿足公眾對歷史文化的消費需求。
國博（北京）文化產業發展有限公司總經理廖飛介紹，鳳冠系列文創已經開發出筆記本、毛絨玩具、馬面裙、雪糕、音樂盒等20餘款相關產品。截至目前，該系列文創銷售額已經突破億元。未來還會設計一系列可佩戴的鳳冠產品。「現在很多觀眾購買完鳳冠冰箱貼，會回到展廳，欣賞文物的真容，了解歷史。這也是我們最希望實現的效果，從產品回歸文化。」
買到第100萬個鳳冠冰箱貼的觀眾李雅菲來自山東，來北京旅遊。她說：「我提前了大約半個小時開始刷網頁，很幸運買到了。」驚喜之餘，她還表示，文創是非常好的讓文物活起來的方式，更讓她寧可排長隊也要去一睹明孝端皇后九龍九鳳冠這件文物的真容，並把這份美好的記憶帶回家。
據悉，網上預約購買的方式，是因鳳冠冰箱貼熱銷而產生的。自3月4日起，該館開通支付寶線上預約購買渠道以來，每日約有7000名觀眾可以如願買到鳳冠冰箱貼。
廖飛介紹，鳳冠冰箱貼的「破圈」不僅帶動了設計、生產、營銷等上下游產業協同發展，形成可覆蓋多環節的完整文創產業鏈，而且創造了超千人的就業機會，實現了社會效益和經濟效益的雙豐收。
目前國博有2000多款文創，售價在十餘到上千元不等。那麼下一個爆款是什麼？廖飛表示，「國博每年保持上新200多件文創。我們會把每一個產品都當準爆款去打磨。即將到來的5.18國際博物館日，國博將推出《古代中國讀本》及古代中國系列文創新品，這些新品從策划到設計製作，都歷經反覆打磨，力求通過創新形式讓文物活起來，讓更多觀眾『把博物館帶回家』。」
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