方保僑 香港資訊科技商會榮譽會長、香港互動市務商會創會及榮譽會長

人工智能（AI）技術席捲全球，為各行各業帶來巨大衝擊。尤其是在數碼行銷及網絡內容產業，AI不僅顛覆了傳統搜尋引擎運作模式，更間接推動了一場搜尋引擎優化革命：由SEO（Search Engine Optimization）進化至GEO（Generative Engine Optimization），即「生成式引擎優化」。

GEO之所以受到注目，源自如Google Search Generative Experience等新型AI驅動搜尋工具的興起。這些工具不再單純依靠關鍵字列出連結，而是利用大型語言模型深入理解使用者的問題背景及搜尋意圖，直接生成具有針對性、全面且權威性的答案。企業若希望在未來數字世界中保持競爭力，必須及早調整優化策略，因應這股AI驅動的搜尋潮流。

宜加入圖片影片及互動資訊圖

GEO並非單純是SEO的延伸，而是一種徹底顛覆內容布局和優化思維的創新。傳統SEO注重關鍵字密度、熱門搜尋詞以及外部連結，目標是取得搜尋引擎排名。但GEO則將重心轉向內容質素本身及用戶意圖判斷，強調「E-E-A-T」四大原則：經驗（Experience）、專業（Expertise）、權威（Authoritativeness）、可信性（Trustworthiness）。文稿不再容許生硬塞字或過度優化，而是需要真誠呈現內容創作者及團隊的實際經驗，引用可靠數據，並以深入且淺顯易懂的方式回應使用者的複雜問題。

改善網頁助AI快速理解及分類

這種理念改變，對內容製作提出新要求。一篇文章需有清晰架構，行文邏輯嚴謹，善用標題及分段，並輔以列表與數據表以提升資訊的可讀性。內容同時要切合用家真實所需，預判其搜尋動機，並予以深入剖析，例如講解某科技演進或分析市場趨勢時，必須引用專家見解、學術研究及權威媒體資訊。Google等AI搜尋引擎重視多媒體呈現，故製作者宜加入圖片、影片及互動資訊圖，不只提升用家體驗，更助AI判斷頁面價值，間接改善排名。

技術層面，網站載入速度及架構清晰度成為AI引擎的評分新標準。網頁的可爬行性（Crawlability）、結構化數據、Schema標記均屬必須，助AI快速理解及分類內容。WordPress等主流平台已配備多款SEO優化插件，例如AIOSEO，方便用戶自動檢查網站健康及內容結構。至於內容策略方面，現今GEO的關鍵字研究亦較過往「語意」化。選取關鍵字不只看搜尋量和競爭度，更要分析用家背後的搜尋意圖，着重長尾及自然語言查詢，並有機結合主題串聯（Topic Clusters），擴展內容廣度和深度。而在內容監測層面，WordPress用戶透過AIOSEO等工具可量化各項指標，包括搜尋曝光、點擊率、最佳及最差文章走勢、內容衰退等，即時修正策略，全面追蹤GEO成果。

GEO並非取代SEO，而是適應AI技術發展的必然革新。SEO側重技術與關鍵字，GEO則回歸內容本質、用戶需求及權威性。隨着AI不斷深化網絡世界，「內容為王」的理念賦予了更高標準，能否掌握GEO，是網站能否於新型AI搜尋引擎中突圍而出的致勝關鍵。

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