香港文匯報訊（記者 黎梓田）在內地超市賽道上，京東集團亦正在「搶跑」。京東首家折扣超市在河北涿州開業。試營業當日，涿州門店外消費者排起長龍，店內人潮湧動。部分低價商品如9.9元（人民幣，下同）30枚的鮮雞蛋，受到消費者青睞。據京東折扣超市官微介紹，涿州門店是京東旗下首家折扣超市自營店，門店面積5,000平方米，覆蓋超5,000款商品，涵蓋生鮮、零食、酒水飲料、紙品家清等多個品類。官微並宣稱，折扣超市價格普遍低於市場常規售價。除了涿州首店，京東集團計劃在江蘇宿遷同期開業4家門店。

涿州門店相關負責人表示，超市在保證天天低價的同時，同樣強調產品品質和超市服務，如生鮮區明廚亮竈、嚴格的品控流程，以及超市設置有免費自助服務區，提供免費取冰、微波爐加熱等人性化服務。在此基礎上，能夠做到天天低價，主要源於產地源頭直採，以及京東的供應鏈優勢，「首店選址涿州，主要是基於供應鏈效率的最大化，來保障用戶的最佳體驗。」

自有品牌售價較同類低一半

值得一提的是，京東旗下自有品牌七鮮、京悅、京鮮舫和京東京造在店內集中亮相。這些自有品牌商品，都有着極高的「質價比」和「性價比」。從價格上看，京悅一款3公斤的酵素洗衣液售價為19.9元，在長沙一家社區超市內，某品牌同重量的洗衣液，售價為38元，前者售價僅為後者的52.37%左右。類似於奧樂齊，京東同樣上架了9.9元的自有品牌白酒。

據負責人介紹，自有品牌是京東折扣超市在硬折扣超市賽道的競爭優勢之一。目前，在門店五千多個SKU中，自有品牌比例約20%，未來通過產品陸續迭代，比例會繼續提升。

內地硬折扣市場2024年規模突破2,000億元，滲透率為8%，而德國和日本的滲透率分別為42%和31%。百聯諮詢創始人、零售電商行業專家莊帥表示，折扣業態在內地處於初級階段，市場前景極其廣闊。對於京東、美團和阿里巴巴等零售巨頭而言，線下折扣業態能夠與線上平台形成協同發展。「折扣業態主要集中在生鮮、食品等高頻消費的品類，不僅能提升消費頻次，加快商品周轉率，還可以進一步加強電商平台的價格優勢。同時，通過在短期內密集開店，覆蓋更多區域，能夠與線上平台形成協同，發展即時零售業務。」

莊帥分析稱，京東的優勢在於供應鏈能力、高價值的用戶積累和品質商品，美團的優勢在於高頻的餐飲消費和即時配送優勢，兩家公司均已跑通線上線下融合發展的即時零售模型。