香港文匯報訊 第十五屆全國運動會將首次由香港與廣東和澳門聯合承辦，為香港體育旅遊產業帶來新契機。聯合國旅遊機構統計顯示，如今全球體育旅遊產業價值已超過5,000億英鎊（約5.2萬億港元），佔全球旅遊市場總值約10%。預計到2033年，體育旅遊的價值還將較現時增加4倍。《國家地理》雜誌分析，各相關產業正致力透過大型體育賽事為契機，多角度滿足遊客的沉浸式體驗需求，擴展體育旅遊多元化，令其成為旅遊業最有潛力的發展方向。

英國體育旅遊公司Spectate的服務涵蓋10多種體育賽事，在歐洲數十個目的地設有配套行程，主打制訂個性化體育旅遊行程。公司總經理羅文表示，如今利用體育旅遊，慶祝生日或結婚紀念日等里程碑活動的趨勢日益增長，「我們的許多顧客希望圍繞標誌性的體育賽事制訂旅行計劃，結合目的地其他傳統景點。他們希望親身感受賽事體驗，順帶了解旅行地點的風土人情。」

亞洲中東體育旅遊增速冠全球

各地酒店業也探索與大型賽事主辦方合作，在體育酒店業推出多元高端體驗之旅。體育產業研究公司Credence指出，部分酒店會與體育特許經營商、航空企業和旅行社合作，在現場觀賽和酒店住宿上，增加粉絲互動、數碼票務、虛擬實鏡（VR）體驗等項目，為高消費遊客群體提供更多選擇。如今亞洲和中東多國積極舉辦世界級體育盛事，體育酒店業營收去年已佔全球市場近20%，是全球增速最快的地區。

賽事紀錄片有效吸納新粉絲

記錄大型體育賽事或體育項目營運的紀錄片，是吸引新粉絲群體的重要途徑。研究公司尼爾森體育指出，2017年以來，一級方程式（F1）賽車的整體粉絲群體人數幾乎翻倍，部分得益於串流媒體Netflix講述賽事幕後秘辛的紀錄片《一級方程式：極速求生》（Formula 1: Drive to Survive）走紅。如今包括網球、賽馬、高爾夫球等運動賽事主辦方，都委託製作類似紀錄片，講述賽事籌備過程、選手經歷和幕後花絮等，提升觀眾的現場觀賽意願。

親身體驗環法單車賽受歡迎

除親身觀賽的被動式體育旅遊外，親身體驗相關運動的主動式體育旅遊需求也與日俱增。總部位於英國的國際體育旅遊公司近年推出單車賽事騎行觀賽行程，遊客除親身觀賞知名的環法單車賽之外，還可以在開賽前親身騎行、體驗賽事位於阿爾卑斯山的部分賽段，頗受客戶歡迎。

國際體育旅遊公司行銷主管湯普森表示，公司的另一款主打產品是全球主要馬拉松賽事，每年可接待約4,000名顧客。公司會保證顧客報名參加在紐約或東京等國際都市的馬拉松比賽，並圍繞顧客參賽，制訂在當地的豐富度假行程，「我認為如今人們愈來愈意識到，體育旅行也可以與親身參與運動結合，帶來完全不同的體驗」。

報道最後指出，促進體育旅遊發展的經濟和社會因素眾多，包括規模更大、宣傳力度更強的國際賽事，以及民眾日益注重身心健康、積極參與各項體育運動。長遠而言，體育賽事主辦方和所在城市，能更多受益於多元產業吸引遊客，增加營收的同時，也能提升賽事主辦城市的國際影響力。