香港文匯報訊 大型體育賽事為不同的相關產業帶來龐大收益，媒體行業也同樣受惠。數碼媒體公司Yospace行政總裁休厄爾表示，廣播公司和串流媒體平台可通過大型體育賽事，實現廣告收益最大化。隨着女性體育觀眾數量不斷增長，廣告策略也需相應調整。

在技術層面，動態廣告插入（DAI）系統的高效運作至關重要。休厄爾指出，廣告技術系統需要更多時間進行實時競價，以提升廣告時段價值。

此外，預加載能力可確保高峰流量期間的廣告填充率。以2024年男子歐國盃為例，西班牙對德國的八強賽事中，西班牙隊在加時階段最後一分鐘入球，導致移動端流量激增33%，凸顯了跨設備快速擴展廣告投放的必要性。針對觀眾人口統計數據的變化，休厄爾強調精準測量是廣告投放的核心，實時一對一洞察能提升廣告客戶對聯網電視（CTV）的投入意願。靈活性和本地化廣告投放同樣關鍵，例如在奧運會期間，有本國選手參賽的國家流量增長30%。

休厄爾認為，廣播公司要繼續投資更多體育賽事的轉播權，便需確保回報率最大化。這意味着要投資數據導向廣告方案，例如為回看模式觀眾插入廣告，以吸引廣告客戶增加支出，最終為廣播公司創造更多廣告收入。成功的廣告串流媒體需兼顧用戶體驗、擴展性、精準測量，並應對流量峰值挑戰。