楊莉珊 全國政協委員 中國香港（地區）商會會長

行政長官李家超在社交平台發布《施政·再報告 旅遊篇》短片，公布今年上半年，共有約2,400萬旅客人次訪港，按年增加12%，其中內地旅客有約1,780萬人次，按年增加一成，非內地旅客更較去年同期顯著增加17%，錄得584萬人次。

提升旅客消費意慾

特區政府最近推出一系列推動本地旅遊的新舉措，例如迎接四川大熊貓，以及「旅遊熱點」項目。這些新動向彰顯出香港旅遊業正從昔日以購物為主，向通過打造多元豐富的旅遊體驗、構建新型旅遊模式轉型。

香港旅遊界也正採取多管齊下的策略振興旅遊業，快速打造實體旅遊熱點和打卡點以增加吸引力；密集舉辦各類盛事活動確保持續熱度；創新性地整合文化、藝術、美食等多元體驗並進行生動包裝宣傳；積極爭取高效益的大型會展活動落戶香港，旨在為遊客提供豐富優質的體驗，最終目標是吸引遊客多來、多留，從而推動旅遊業乃至整體經濟的復甦與發展。

香港過去以「購物天堂」為主要標籤。如今一系列舉措和項目合力打造出一片包含文化、體育、生態、娛樂的多元體驗空間，為本地旅遊加油添力。遊客的停留時間延長，消費場景自然由商場延展至酒店、餐廳、劇場等，擁有更廣闊拓展空間，零售、餐飲、酒店等行業亦共享紅利。

打造便捷預訂系統

體驗經濟時代，遊客不再滿足於走馬觀花，而是渴望被精心設計的感官與情感體驗所包裹。這一趨勢對香港文旅軟硬件及服務品質提出了更高的標準和要求。璀璨煙花、主題樂園新園區固然是吸引目光的磁石，但若硬件設施陳舊、服務回應遲緩，再宏大的敘事也不會令遊客有好的體驗。未來在持續開發特色項目的同時，更要於細節下功夫，讓每一場演出、每一次服務都成為香港魅力的無聲代言。

香港旅遊是由文化底蘊、自然資源與時代脈搏交織而成的壯闊圖景。特區政府銳意提升旅遊吸引力，令人振奮。特區政府挖掘傳統街區風韻，活化非遺寶藏，令遊客沉浸於獨特文化肌理中，方能在全球旅遊競爭中鞏固優勢。服務品質更是軟實力之核心，唯有讓每位旅客感受賓至如歸的溫暖，口碑方能如清泉長流。同時，智慧旅遊建設也應刻不容緩，業界要借力科技打造便捷的預訂系統、智慧導覽與沉浸體驗。

香港旅遊業上半年的亮眼表現，是其深厚文化底蘊、國際化視野與持續創新能力的體現。特區政府應繼續提升旅遊吸引力，確保香港這顆東方之珠在激烈的國際旅遊市場中持續閃耀，為訪客提供更豐富、更難忘的體驗。