李梓敬 立法會議員

最近踏入沙田或跑馬地馬場，不難發現觀眾席上多了許多年輕的面孔。他們操流利普通話，滿臉興奮，手持手機不停拍照打卡。原來，香港賽馬場已逐漸成為內地「Gen Z」年輕一代旅客的打卡新熱點。

最近有報道提到，一對來自北京的年輕情侶特意來港四天，其中一個重要行程，就是到沙田馬場觀賞賽馬。他們透過小紅書和賽馬會官網，計劃了這次「賽馬遊」。現場氣氛熾熱，觀眾投入的情景，令他們讚嘆連連，直言這次馬場體驗，絕對是香港之行最刺激難忘的一站。

數據顯示，2024/25馬季首8個月，香港兩個馬場已吸引超過14.3萬人次旅客入場，比去年全年升幅達53.8%，其中不少是內地年輕旅客。香港賽馬旅遊的新潮流已然形成，值得我們進一步推廣。

為何香港賽馬能夠吸引內地新世代的旅客？

首先，香港的賽馬本身已經是頂級品牌。多年來，賽馬會的完善管理及國際聲譽，使香港成為全球賽馬愛好者必到的「朝聖地」。內地年輕一代喜愛新奇體驗、旅遊模式和心態也發生轉變，香港精彩刺激的賽事，正滿足了他們對高端旅遊體驗的追求。

其次，香港馬場正積極轉型，為旅客提供多元化的體驗，讓旅客流連忘返。除了觀賞賽事，馬會近年設置了互動體驗專區，例如電子模擬策騎遊戲及豐富餐飲配套，極大提升了整體旅遊吸引力。這些新元素，正好迎合內地年輕人追求互動和沉浸式體驗的口味。

筆者認為，香港要進一步拓展賽馬旅遊，必須繼續增加創新元素，例如增加更多與馬匹互動的體驗活動，讓遊客不單只是觀賞，更鼓勵他們親身參與其中，拍照打卡、錄VLOG，記錄下更精彩的場景並在社交媒體上起到裂變式宣傳效果。

另一方面，香港賽馬旅遊亦可配合整個大灣區發展，透過「一程多站」模式，串連起從化馬場及內地其他馬術場地，讓遊客在一個旅程中體驗不同形式的馬術活動，感受馬術運動的多元魅力，從而進一步鞏固香港在區域內的旅遊核心地位。

當然，除了旅遊的層面，賽馬旅遊的發展亦能為相關產業帶來整體經濟效益。遊客來港觀賞賽馬，不但到馬場消費，亦會帶動周邊的酒店、餐飲、零售等行業，對本港的整體經濟有正面推動作用。

特區政府及相關機構應接住這波「流量紅利」，加強對賽馬旅遊的宣傳推廣，讓更多年輕人知道香港賽馬的魅力所在，進一步吸引更多遊客來港體驗。