當專櫃超過两萬元（人民幣，下同）的品牌鏈條包在二手市場僅能售賣3,000元的價格時，年輕人已用二手奢侈品重新定義「奢華」。如今，越來越多的年輕人走進了二手奢侈品市場，不再為「第一手擁有權」買單，而是用更理性的姿態，書寫屬於自己的「新奢侈規則」。中國奢侈品協會《2025年中國二手奢侈品市場發展報告》顯示，截至 2025年第一季度，中國二手奢侈品市場規模突破1.3萬億元，同比激增28.6%，增速比一手奢侈品市場超過三倍。「90後」、「00後」用錢包投票，將「二手」二字解構成新奢侈時代的通關密碼。
來自新疆的二奢店主胡胡直言：「專櫃給你的是情緒價值和短暫快樂，二奢則讓你回歸理性與性價比。」在她看來，選擇二手，不是對品質的妥協，而是消費成熟的標誌。《2025中國年輕消費者奢侈品消費行為調查》印證了這一趨勢：25至35歲群體中，76.3%的人願意購買二手奢侈品，較2020年近乎翻倍。在消費升級的浪潮裏，年輕人正用二手奢侈品書寫屬於自己的「新奢侈規則」。
在這個人人都想「精緻鬆弛」的時代，二手奢侈品不再是替代品，而是一種新的態度選擇。二手奢侈品電商Top3負責人迪迪（化名）從業五年，她敏銳地察覺到中國市場正重現20年前日本的趨勢：生活品質提升與消費壓力並存，讓中等收入人群對「花得值」有了更深體會。「像MiuMiu、Prada、Celine這些櫃價兩萬元的包，現在二手市場三五千就能入手。」更重要的是，「環保、可回收、保值」 的行業內核，讓追求性價比與個性的年輕人紛紛買單。在她的觀察中，如今年輕人對款式的追求已經從經典走向小眾與個性，「有些奇奇怪怪的款式，反而賣得特別快」。
評論