在618這個電商平台年中大促銷的傳統節日，另一個非傳統的渠道第一次顯露出它的存在感——即時零售。這是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，主要特徵是「線上下單，線下30分鐘送達」。今年618大促銷，小天才手錶在即時零售渠道的實際銷量增長超過了800%。該零售業務負責人表示，今年618期間，小天才原來電商渠道的部分消費者開始轉向即時零售渠道，他們希望更快速地得到商品。

即時零售成平台必爭新增長點

從消費側來說，即時零售從「應急消費」正逐漸轉向「日常高頻消費」。根據去年10月商務部國際貿易經濟合作研究院發布《即時零售行業發展報告》，即時零售交易規模排名前五的品類包括休閒零售、酒水飲料、果蔬農產品、個人洗護、日用家居。在情緒和社交主導的購物習慣下，「半小時即達」的即時零售也成為更多年輕人的選擇。

從平台側解釋，在電商平台流量和GMV（Gross Merchandise Volume，商品交易總額）見頂、用戶對618等大促銷也日漸無感的情況下，具有長線增長潛力的即時零售模式成為了平台必爭的新增長點。華西證券今年4月發布的研報數據顯示，即時零售在2020-2022年保持50%以上的增速，2023年同比增長29%。 ●界面新聞