香港文匯報訊（記者 盧靜怡 廣州報道）愛美之心人皆有之。東盟與廣東地理位置相近，對於美的追求、審美的標準亦差不多。為此，「國風」化妝品與「快時尚」在當地擁有非常大的影響力。廣東省美容美髮化妝品行業協會秘書長袁曉春告訴香港文匯報記者，雖然不少廣東的美妝品牌會根據東南亞氣候和膚質做細緻定製產品，但其實普通通用產品在當地已經相當受歡迎。

「今年在3月到5月，我們已經到越南和印尼考察。從當地市面上的產品來看，尤其是在越南，光看產標產地，當地基本上有90%化妝產品都是產自廣東，皆因大家膚質都差不多。」袁曉春說，國產美妝品牌在當地已經有相當高的認受程度。「從供應鏈角度看，東盟市場對中國美妝成品的出口持開放態度。未來，廣東美妝品牌與當地企業的新的合作方向，將是一起開發美妝產品，或者利用當地原料進行生產。」

「快時尚」服裝產業同獲市場

除了美妝產業，「快時尚」服裝產業在東盟亦很有商機。馬來西亞中小企業公會全國總會長陳棋雄建議有意到東盟「掘金」的廣東企業，可以擁抱技術和以本地化贏得當地市場。陳棋雄舉例稱，有一個馬來西亞蠟染服飾品牌想進軍印尼和越南市場。他們沒直接賣「馬來款」，而是聘請懂印尼語的本地設計師，把傳統花紋融入印尼人常穿的「Kebaya」長袍和越南「奧黛」的現代版型裏。「他們客服團隊能用當地語言溝通，還在TikTok找本地穿搭達人展示，結果產品銷售轉化率提升了40%。」