莊雅婷 西貢區議員

貴州省榕江縣，常住人口不過30萬，曾是全國最後一批脫貧的縣，也是國家首批鄉村振興重點幫扶縣。兩年前由民眾參與的貴州榕江鄉村足球超級聯賽「村超」爆紅，「快樂足球」變成現象級文旅IP，將榕江完全改造，去年「村超」為榕江縣帶來900多萬人次遊客，今年有望突破1,000萬。榕江縣憑藉「村超」的創新舉措成功實現經濟社會發展突圍，為文旅發展提供極具價值的範例，值得香港深入借鑒，搞活區區日夜都繽紛，落實「無處不旅遊」。

居民主動參與添活力

榕江縣「村超」的成功絕非偶然，關鍵在於激活居民與社群的自主活力。從比賽的精心籌備到現場熱烈氛圍的營造，全縣人民深度參與其中，賦予活動濃厚的煙火氣與熱鬧氛圍。更重要的是，活動因群眾廣泛參與收穫流量，群眾也隨之受益，形成了以民眾為主體、主創、主推、主接的正向循環。這一循環不僅增強了群眾的歸屬感與自豪感，更為活動持續發展注入源源不斷的動力。

「村超」的魅力不僅體現在足球賽事本身，更在於以足球賽事為流量入口，巧妙帶動非遺產品推廣與文旅消費。它將當地豐富的民族文化與特色融入賽事，讓遊客獲得多層次、多維度的體驗。遊客既能欣賞精彩足球比賽，又能深入了解非遺文化，品嘗特色美食，購買手工藝品。這種多元體驗模式留住了客人，帶動了多個產業經濟發展，實現農產品、手工藝品脫銷，為當地經濟注入新活力。

香港在旅遊方面經驗豐富，基礎設施與接待能力出色，且文化底蘊深厚，擁有絕對優勢，曾是眾多遊客的首選之地。若能深挖各區特色，有計劃地打造文旅活動，並在合規上拆牆鬆綁，必將大有可為。

然而，香港當前的文旅發展面臨一些亟待解決的問題。

首先，高昂的成本嚴重制約了民間活動的舉辦。無論是商界還是市民自發組織的活動，都面臨着回本難度大的經濟壓力。這使許多有創意、有潛力的文旅活動因資金問題而難以落地，限制了文旅產業的多元化發展。

拆牆鬆綁 善用文旅資源

其次，條例規管繁複、申請流程長，使得合規的時間成本高。以筆者兩個月前舉辦的大灣區咖啡青年節為例，在籌備期間，申請的文件和牌照橫跨多個政府部門，需要向入境處申請工作簽證、向康文署租借場地、向食環署申請臨時食物製造廠牌照，搭建的場地還需結構工程師核對，同時要符合噪音、環保等相關條例，每一個環節都耗費了大量的人力與時間。像「村超」這樣的大型活動若在香港舉辦，所有在周邊售賣食品、產品的商戶都需被嚴格規管，能夠做到「全港總動員」的幾率極低。眾多規範雖保障了活動的安全與秩序，卻在一定程度上限制了參與，難以做到像「村超」一樣的全民參與。

若香港希望實現文旅產業突圍，關鍵在於拆牆鬆綁，整合統籌申請流程，在程序和時間上為文旅活動「減負」。香港需在保障安全的前提下，盡可能平衡安全與創意的關係，充分釋放年輕人和社區的活力，推動民眾自發參與文旅活動，讓更多香港市民投身並受益於地區經濟發展。

此外，香港還需深入挖掘自身獨特的文化元素，以此為核心打造特色文旅活動。像此前廣受歡迎的以九龍城寨為背景的電影，以及眾多上世紀八九十年代經典電影等，皆為香港獨有的文化符號，承載許多人的回憶。香港不能僅局限於依靠商場名牌銷售等傳統產業來發展文旅，當下遊客更青睞沉浸式體驗。香港的文旅突圍，需讓遊客在感受香港現代都市魅力的同時，領略其深厚的歷史文化底蘊。