香港文匯報訊（記者 孔雯瓊 上海報道）今年618在玩法與策略上出現顯著變化：促銷方式更加直接，補貼力度更加實在，消費者的關注點也愈發聚焦於即時需求。業內人士指出，用戶的消費偏好正逐步回歸本源，更青睞簡單、清晰的購物體驗。過於燒腦、流程繁瑣的促銷手法正在被逐步淘汰。商家開始通過降低優惠門檻、簡化參與機制，讓消費者真正「看得懂、佔得到便宜」，從而激發更多購買意願。

多個平台主打官方立減

往年618「湊單+滿減」的複雜模式常被用戶吐槽，今年多個平台主打官方立減，讓消費者無需計算器也能輕鬆享受優惠。淘寶天貓取消了傳統「滿200減20」式滿減，改為單品立減，折扣力度約為九折；京東推出系列主題促銷日如「百億補貼日」「萬店秒殺日」；抖音延續「一件直降」「立減折扣」。百聯諮詢創始人莊帥表示，今年618促銷方式更簡單易懂，商家操作和消費者購買更簡單高效。

隨着電商行業步入存量競爭時代，各平台不約而同加大對商家的扶持力度。京東在618期間取消繁瑣報名流程，採用「免報名」機制幫助商家銷售；淘寶直播投入20億元現金資源為品牌、商家、主播打造增長引擎；抖音電商投入億級現金補貼和千億級流量資源，助力商家生意爆發。

加大對優質商家扶持

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，各大電商平台今年618都在加大對優質商家的扶持，優質商家通常具備更強的產品力、服務力和品牌力，能夠為消費者提供更高品質的商品和更優質的購物體驗，從而為消費市場帶來更多活力。

值得一提的是，隨着即時零售等需求上升，618前期，多家頭部平台在即時零售領域動作不斷。5月9日，美團閃推出即時零售行業首個全流程服務保障計劃「安心閃購」；4月30日，淘寶天貓旗下即時零售業務「小時達」正式升級為「淘寶閃購」，升級後的淘寶閃購，將聯合餓了麼共同加大補貼等；京東秒送作為京東即時零售的升級，業務包括自營買菜、急用數碼、買藥秒送等。

莫岱青表示，由於外部中美貿易戰，內部平台、商家更內卷。今年618消費者更傾向剛需購買而非衝動囤貨，這是即時零售崛起的因素之一。同時，即時零售平台通過優化供應鏈和物流配送，實現了「小時達」甚至「分鐘達」的服務，亦滿足了消費者對時效性的追求。