葉傲冬 民建聯秘書長

特區政府5月20日舉行記者會，公布「發展旅遊熱點工作組」首階段落實推行的9個旅遊熱點項目，涵蓋工業品牌遊、特色社區和自然景觀等多元領域，既體現了「港味」精髓，亦呼應了《香港旅遊業發展藍圖2.0》中「無處不旅遊」理念，標誌着香港旅遊業進入「深度再造」的新階段。但想要真正實現「人氣聚、財氣旺」的話，需突破傳統景點的開發模式，做到系統性配套，開發具本港特色的文化IP，並實時跨區聯動，提升遊客的旅遊體驗，才能讓本港旅遊業可持續發展，帶動零售、文藝、服務和飲食等行業重獲新生。

多模式促進文化消費

這次公布的9大旅遊新熱點深度挖掘了具香港特色的文化IP，特別開放了舊油麻地警署的羈留倉及復刻報案室等，通過AR實境技術重現各種香港警匪片的經典場景，讓遊客沉浸式感受舊「差館」氣氛。未來，舊油麻地警署附近還會推出更多活動，推出期間限定的紀念品，並逐步開放整個警署，打造警隊博物館。此舉不僅可讓舊油麻地警署成為香港警匪片的「朝聖地」，還可突破一般展覽的靜態模式，實現文化資源的動態活化。

另外，9大旅遊新熱點還做到了產業鏈的跨界整合，將旅遊與本土產業進行了有機結合，發掘了多家「香港製造」著名品牌的工業旅遊，讓遊客在寓教於樂的模式中感受到獅子山精神，串聯了的「觀光+購物」模式，供遊客可同時進行參觀、體驗和消費。而維園市集則以30個攤位為載體，推出各類文娛藝術的攤檔，如售賣手工藝品、進行人像素描和攝影、舉辦周末品味藝墟等，讓本土藝術家可與旅客直接互動，形成文化消費的閉環。

特區政府還推出「四山」旅遊，分別是大帽山、西貢海、太平山和鳳凰山這些靠近市區、風光秀麗的景點，區別於傳統的登山客群，可更聚焦家庭休閒市場；而季節性的紫花風鈴木園則營造出城市綠洲的意象，與中環商業區形成「快慢節奏」互補，展現生態資源的都市化應用智慧。

串聯景點形成協同效應

儘管這9大旅遊新熱點的設計頗具巧思，遍布港九新界，但熱點間缺乏跨區聯動，而這些碎片化的旅遊熱點會大大縮短了遊客的停留時間，容易導致「孤島效應」。如舊城中環深度遊聚焦自動扶梯沿線，但卻未與附近的維園市集形成串聯效應；前紅磡碼頭側重維港景觀，但若與同區的龍城深度遊形成協同效應，則會打造出更具深度的文化觀光遊。

為突破以上瓶頸，特區政府可借鑒曼谷河濱夜市的模式，將前紅磡碼頭改造為綜合型的「濱水夜市」並推出燈光夜市等，串聯尖沙咀海濱花園和星光大道，引入沉浸式劇場與水上煙火秀，令遊客在欣賞維多利亞港美景的同時感受絢爛市集。

事實上，每當節假日，「四山」特別是西貢海一帶的交通堵塞問題十分嚴峻，「四山」周邊的交通、餐飲和緊急救援等配套仍需改進。特區政府可在節假日增加往返交通的班次以疏通人流，或在熱門景點開設直通專線，節省遊客浪費在交通上的時間。同時，可對核心景區實行分時段預約制度，避免瞬時人流的聚集；並部署更多警員與巡邏車在易堵路段進行疏導，緩解交通節點的壓力。還可在山徑出入口設置「補給驛站」，提供寄存、淋浴等服務，並推出銷售本地農產品的攤位，延長消費鏈。

9大旅遊熱點的推出，展現出香港想要打破「購物天堂」這單一標籤的決心，但真正的改革在於將城市轉化為有煙火氣、有故事的場景，並令遊客感受到有溫度的服務，才可以在每一次互動中都創造出難忘記憶。唯有如此，香港方能從「中轉站」蛻變為「目的地」，讓海內外遊客都心甘情願地留下來、再回來。