由香港公共關係專業人員協會舉辦的「第六屆香港公共關係獎2025」將於12月舉行，這個獲封公關界「奧斯卡」的頒獎禮，今年以「聯通業界 成就卓越」為主題，表彰公關人材的卓越成就，同時推動行業發展及創新。日前假中環舉行的啟動儀式上，「香港公共關係獎」創辦人之一的陳祖澤博士GBS, JP、籌委會主席胡定旭教授GBS, JP齊齊出席，大會亦邀得多位創科領域專家探討人工智能（AI）在公關行業的應用與發展，闡釋如何借助AI提升工作效益。
「第六屆香港公共關係獎2025」這個兩年一度的公關界盛事，涵蓋10個公關案例獎項、2個個人獎項、1個專上學生獎項及2個特別獎項 – 「最高榮譽大獎」及「最佳創意獎」，今屆獎項須經網上報名及提交案例，所有參賽作品須在2023年4月1日至2025年3月31日期間執行或是已完成的公關項目。為緊貼行業趨勢，今屆增設「文化、體育及旅遊傳訊」、「企業刊物設計及傳播」兩大獎項，以反映這些領域在現今傳訊策略日趨重要的地位。啟動儀式上，籌委會主席胡定旭指香港公共關係大獎自2010年創立以來，已表揚超過100個傑出公關項目，並彙集了超過300份業界優秀案例。胡教授又強調，行業在數碼化浪潮衝擊下，公關需要掌握科技趨勢，特別是AI帶來的變革機遇。
盛事之都增文體旅獎
今年政府積極推動大型文化、體育及旅遊盛事，今屆大會亦新增「文化、體育及旅遊傳訊」獎，籌委會秘書長尹美玉受訪時稱：「我們過去5屆也有活動策劃類別獎項，今年配合大型活動較多，將該獎項升級成文體旅獎。」香港公共關係專業人員協會會長兼籌委會副秘書長趙敬揚亦指出，大會一向與時並進，例如上屆2023年特設「疫情應對傳訊」獎，每屆籌委會都會Brainstorm（集思廣益），增設一些新獎配合巿場環境，因此今年有該兩個新獎項。
專家談人工智能大勢
另外，大會當日邀得3位創科領域專家，包括香港科技大學商學院金融學蔡達銘教授、達數字科技有限公司創辦人兼行政總裁陳迪源先生、源大數據科技有限公司的共同創辦人暨首席顧問張榮顯博士，舉行專題研討會 - 「AI革新公關傳訊：極效策略解密」，以嶄新視角剖析AI於公關與傳訊行業的革命性影響，分享善用AI提升公關的工作效率及如何應對新挑戰。蔡達銘認為，公關行業正面對前所未有的契機，應發揮AI的潛在價值。問到未來3年行業的轉變，他相信AI將在個人及企業中變得普及，擁抱AI將是未來必然趨勢，公關可透過AI節省重複性工作的時間，將時間投放在創意方面。「第六屆香港公共關係獎2025」現已接受報名，6月6日或前報名更可享早鳥優惠，7月4日為案例呈交截止日，頒獎典禮暨晚宴將於今年12月舉行。
公關新星大獎傳承Z世代
今年的「公關新星大獎」，以「香港·接通全球」為主題，針對海外人士為目標受眾制定策略性傳訊方案，加強香港在國際間的知名度。獎項設金獎一個及銀獎兩個，專上學生獎項參賽更費用全免，每隊2人至4人，鼓勵更多Z世代投入公關領域。籌委會秘書長尹美玉稱：「其實上屆已經有該獎，當時學生以學校單位參賽，今年則可以跨校組合，此舉對修讀公關、傳訊的學生可用不同組合參賽，增強競爭力！而啟動禮都有5間院校學生到場，我們重視行業傳承。」她又相信參賽者提出有創意及深度項目，較易吸引評審團眼球。
協會會長兼籌委會副秘書長趙敬揚稱：「該獎項是給專上學生參與，根據特定案例去比拼！今年案例以香港接通全球為題，說好香港故事，如何讓香港成為超級聯繫人。」至於「傑出新晉公關人員獎」（30周年特別獎），亦是表揚行內新血：「今年協會30周年，該獎是表揚30歲或以下業內人士，之後亦會圍繞公關行業搞論壇！」
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