橫屏將取代豎屏 文旅題材料成新潮流
國家廣電總局近日發布管理提示，要求加強對「霸總」微短劇的管理，壓縮數量，提升質量，不以「霸總」之類的字眼作為片名吸睛引流。由於「霸總」題材在內地豎屏短劇平台最受市場歡迎，「限霸令」勢必衝擊行業發展方向，引起業界人士普遍關注。香港文匯報記者近日採訪了多位短劇從業者，他們都在謀求轉型，有製作人認為此舉倒逼行業自我革新，為短劇精品化、影視化提供了機會，預料橫屏短劇將會趁勢崛起，明年將形成1,500億元（人民幣，下同）的市場規模，紅色題材和文旅題材將會成為新潮流。●香港文匯報記者 何德花 福建報道
「豎屏短劇的題材大部分來源於網文小說，而且是網文小說裏最醜陋的那部分。」內地影視人唐朝這樣告訴香港文匯報記者。作為引力傳媒、中文在線等多家內地大公司的短劇顧問，他對廣電總局的「限霸令」表示支持，直言目前豎屏短劇題材熱衷炮製情緒的兩極分化，「要不然殺人，要不然罵人，要不然就是極致的快樂。」尤其「霸總」題材更陷入了惡趣味的怪圈，「像什麼《霸道總裁愛上絕經的我》，都是什麼人在看？！」
豎屏製作不利「走出去」
在唐朝看來，豎屏短劇發展到了一個瓶頸期，不僅受到題材的限制，而且在盈利模式上由於以投流付費為主，製作公司虧損率超過90%，目前每部豎屏短劇的製作費用只有幾十萬元到100萬元，但基本上要達到2,000萬元的充值金額才能回本。此外也不利於短劇行業走出去，「一些影視非常發達的一些國家和地區、甚至是香港地區，其實大家對於豎屏還是很排斥的。」
唐朝認為，未來行業的發展趨勢將會轉向橫屏。與豎屏相比，橫屏短劇會用傳統影視的製作方式去完成，「豎屏40萬、 50萬做一個短劇，而橫屏可能是500萬到5,000萬做一個短劇。這樣能讓整個製作過程全部都發生變化。」比如請胡歌來飾演男一號，請國際一流的導演來製作，然後用豎屏短劇的劇本去進行橫屏的製作，「你會發現它節奏特別快特別爽，但是它的內容又有深度，服裝、化妝、道具、攝錄和後期全部都有一個提升，這個才是能夠打遍全世界的東西。」
此外，橫屏短劇或許給沒落的傳統電視台帶來轉機。「當人們在家中可以通過手機與電視連接，橫屏短劇與電視台的觀影體驗融合時，人們會選擇電視而不是手機，可能為傳統電視台的轉型提供新的思路和方向。」 根據信達證券的最新研報，微短劇行業市場規模在2023年已達到358.6億元，增長率達到了234.5%。唐朝認為，事實上全球盜版票房也有幾百億，實際市場規模可能超800億元。「那麼橫屏短劇出來之後，它會比豎屏短劇的範圍更廣，理論上它是不應該低於800億的，所以兩者合併，明年全球短劇票房有望達到1,500億以上 。」
「短劇+」與多領域融合
「這只是短劇這個賽道，還應該看到『短劇+』模式的潛力巨大，短劇可以與多領域融合，短劇+旅遊、短劇+消費、短劇+養老、短劇+資本……會形成上萬億級的市場。」唐朝表示，當前內地「短劇+」模式尚處起步階段，海外發展更是滯後。他研判，明年是短劇+產業爆發的一年，是橫屏短劇爆發的一年，是海外短劇橫屏短劇的起點。
「今年出海形勢非常好，大家都敢報財報了。」唐朝認為，短劇是全球化的屬性，海外短劇市場是橫屏短劇發展的重要增長點。根據數據，從2022年11月到2024年10月，超過100款短劇應用在國際市場活躍，累計下載量達到2.87億，應用內購收入也高達4.9億美元（35.47億元人民幣）。中文在線旗下的海外短劇平台ReelShort表現突出，上半年收入達到10.86億元，淨利潤達到2,293萬元，均超過了去年全年的水平。「所以從明年開始，橫屏短劇是未來十年的風口。」他說。
成功出海案例
ReelShort
●2024年8月下載量達700萬，內購收入達2,300萬美元。
●成為出海短劇領域的熱門應用之一，在海外市場迅速積累大量用戶，實現較高的收入。
DramaBox
●2024年8月下載量達1,000萬，內購收入達2,300萬美元。
●市場份額不斷擴大，吸引大量忠實用戶，成為出海短劇市場中的重要參與者。
《我在古代開星巴克》
●觸達超過1億名顧客，新增超過3,000 萬粉絲，極大地提升品牌影響力和知名度。
●直接帶來135萬名購買者，促進產品銷售。
●成功塑造年輕化品牌形象，吸引了更多年輕消費者關注，增強了品牌忠誠度。
【小資料】豎屏vs橫屏
所謂豎屏劇，即以「豎屏」形式拍攝與播放的短視頻，劇集時長較短，通常為3-5分鐘，每集內容上不強調上下集的劇情聯繫，並且用戶能夠即時點讚與評論，具有較強的互動性。
橫屏劇則是採用橫屏式拍攝和播放模式，與電視播放一樣，橫屏播放更符合人們觀看影視內容的習慣，能提供更好的觀影體驗。橫屏短劇的製作水準通常趨同於長劇，這意味着更高的製作質量和更精細的製作過程。
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