●印尼人大多是伊斯蘭教，對於宗教的態度是非常認真，部分人只購買有清真認證的產品。

香港文匯報訊（記者 黎梓田）印尼市場對產品認證要求的關係，蘇智恒指出，對於外來品牌來說進入的門檻相對較高，需要更多的準備和耐心。他們多年來遇到過很多品牌的負責人，他們通常抱着「試試看」的心態。他認為這種心態並不適合，因為印尼是一個潛力巨大的市場。

投資要有決心和耐性

他提醒，當產品進入市場時，需要有較高的耐心，如果只是抱着「試試看」的態度，很難有足夠的決心將市場做得好。因此，品牌在進入印尼之前，應該先了解自己的產品是否符合當地市場需求，並有足夠的決心去拓展這個市場。

對於想進入東南亞市場的香港企業，蘇智恒認為應該親自到印尼進行考察，與當地的商會和企業交流，了解當地的文化和市場需求。僅僅依靠他人的建議是不夠的，因為這樣很難真正感受到市場的潛力。許多企業家在親自考察後，才會發現市場的真實機遇，從而有決心進一步拓展。

至於香港企業在東南亞市場的競爭優勢，蘇智恒指，香港在中西文化的交匯點上，與印尼有許多相似之處。印尼的社交媒體使用習慣與香港相似，例如Facebook、Instagram和TikTok（抖音），這讓香港企業在文化和生活習慣上更容易適應。此外，香港企業可以利用背靠內地的強大生產力優勢，將高質量的產品出口到印尼市場。

海外商品受年輕人歡迎

蘇補充，印尼年輕消費者非常接受線上購物和新事物。由於當地輕工業不發達，很多產品是從海外引進的，因此他們對新產品的接受程度很高。除了線上購物，印尼的新零售體驗場所如咖啡店（CAFE）和遊樂場也在蓬勃發展。

蘇智恒指出，東南亞的電子商務市場仍處於增長階段。隨着人均收入的提高，越來越多人進入中產階級，消費力也在不斷增強。預計未來幾年，印尼的電子商務市場將每年增長20%左右，幾年就可以「翻倍」。目前電子商務的滲透率仍然較低，這意味着未來有很大的增長空間。就此公司將繼續增加人手，發展電子商務業務。未來他們將拓展線下渠道，讓品牌更加成熟和被廣泛認可。