儘管世界盃已經落下帷幕，但餘熱持續不減，尤其這場首次在北半球冬季舉辦的世界盃也持續帶動了坊間冬季運動的熱情。記者了解到，不僅世界盃相關的贊助商產品以及專業級別的家用電器迎來了消費熱潮，內地冬季運動熱還持續升溫，一些地區大力開發冬季戶外運動的同時，冬季室內運動以及家用健身用品更暢銷。◆香港文匯報記者 倪夢璟 上海報道
「2022年第四季度，我們的產品相較於2021年同期實現了雙倍的增長。」運動健康生活方式品牌FITURE零售生態負責人Sharney對記者表示，藉助居家運動的風潮再加上世界盃等體育賽事的帶動，越來越多的消費者願意在運動生活方面消費，「尤其是我們可以實現家用的運動『魔鏡』產品，在通過布局內地北上廣深等9個主要的一二線城市後，線上線下的銷量均有增長。」
中國健身人群逾3億冠全球
2022年上半年劉耕宏直播跳操，下半年的世界盃運動熱，着實讓運動健身概念熱度飆升，由於疫情以及天氣等多方面因素影響，居家健身也越來越受到消費者的青睞，以至於家用健身器材銷量逐步攀升。根據京東發布的《2022年健身器材及跑步機消費洞察報告》顯示，中國在2021年已經成為全球健身人群最多的國家，達到3.03億，預計未來五年間複合年增長率將達6.5%，為美國及歐洲的近兩倍。
「就像世界盃是可以全家一起觀看，那麼相信家庭內所有人的運動熱情都會高漲，這個時候購買的居家運動器材就可以讓家庭消費者共同在家實現健身運動的目的，這也是為什麼我們的產品能夠熱銷的原因之一。」 Sharney說道。
在線與親朋齊運動受歡迎
以FITURE主打的「魔鏡」產品為例，該產品可以實現消費者與健身教練的AI交互，甚至遠程與親朋同時在線共同健身鍛煉，實現集體線上運動，同時，「魔鏡」通過AI識別可以判斷健身姿勢是否標準並提醒消費者糾正正確運動動作等，據介紹，通過雙十一、世界盃等活動熱度的加持，該產品用戶2022全年運動累計時長已經超過5,000萬分鐘，相比2021年實現了250%以上的增長。
消費者徐小姐就成為了「魔鏡」實體店的用戶，她告訴記者，通過直播跳操以及世界盃等活動的「刺激」，自己成為了「魔鏡」線下會員，會定時來到門店進行交互鍛練，並計劃購置產品成為家用運動「必備項目」。她說：「現在正說服家人與我一起加入健身大軍，畢竟我們也是全民健身的其中一員，當然希望能夠越來越健康。」
Sharney則表示，公司將通過線上線下渠道同時布局，目前已在上海開設了全球旗艦店，未來還將和更多體育品牌合作，進行聯動推廣。
上月遊戲電視銷售增近2倍
不僅居家運動受捧，解放雙手的家用電器以及專業電視也迎來了購買高潮。根據京東數據顯示，在2022年12月進行的足球季活動中，高峰時期75英寸及以上大屏電視成交金額同比增長超150%，遊戲電視成交同比增長近2倍。為了進一步推廣，包括卡塔爾世界盃官方贊助商海信、巴西隊簽約合作夥伴TCL也與京東合作推出了系列折扣活動，例如購買指定「家電看球套餐」就能獲得打折優惠，這樣讓家電消費熱情高漲，京東家電數據顯示，在整個足球賽事期間，75英寸及以上大屏電視成交金額同比增長超100%。
京東相關負責人表示，通過世界盃活動的推行，激發了消費者的潛在需求。對於品牌廠商來說，本次活動也為產品集中曝光帶來了契機，讓更多消費者了解到這些家電產品的特性，一些能夠解放雙手的智能家電也受到了青睞，例如在賽事期間，能夠解決家務負擔，解放雙手的家電產品吸引了不少消費者下單，不用動手也能讓地板保持乾淨整潔的掃地機器人也是觀賽人的家務首選，能夠上下分區洗、不用晾曬就能直接穿的分區洗衣機也深受球迷喜愛。該負責人表示，「通過這些家電神器的助力，消費者可以節省更多時間，投入更多精力在觀賽生活中，智能家電也不斷融入人們的生活中，即使世界盃已結束，但這樣的消費習慣與熱情相信會不斷延續。」
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