不少中國企業成為了2022年FIFA卡塔爾世界盃的贊助商，通過世界盃熱度，為企業吸引了眾多粉絲，實現品牌傳播效應，其中，奶業品牌無疑是收穫最大的商家之一。蒙牛近日發布數據顯示，在世界盃活動期間，蒙牛天貓和京東平台共促成超73萬店舖訪問，近9萬人關注店舖，這些粉絲均成為了品牌的潛在或實際消費客戶。
蒙牛產品推世盃典藏版
記者登錄淘寶平台發現，在蒙牛網絡旗艦店內，世界盃典藏裝的套裝純牛奶月銷量（1月）已有4000+，在該品牌純牛奶總銷量排名中也依然靠前。該款世界盃聯名款飲品主要區別在於牛奶外盒包裝收錄了世界盃不同的經典時刻圖片，會員購買還會送世界盃海報，而平均單價相較於同分量的普通款更貴，但勝在總價均不高，一箱牛奶售價約45元（人民幣，下同），亦有消費者直言，之所以願意多花些費用購買典藏款是為了支持世界盃或者收藏海報留作紀念，但也有消費者抱怨，在購買了牛奶後未收到相關海報，包裝用完也需要丟棄，並沒有太大的實際意義。
同時，伊利品牌因打造了世界足球「夢之隊」受到了極大的關注，活動期間，伊利還開展了「預測贏球」和盲盒的玩法等互動活動，根據尼爾森研究數據顯示，伊利純牛奶在2022年11月世界盃期間銷售額上升12.1%，創近年新高。
另外，根據《2022世界盃品牌數字資產榜》，在綜合社交聲量、社交互動量、品牌搜索和品牌口碑等維度進行考量後，蒙牛、海信、伊利、餓了麼等品牌均進入排行榜前十。
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