（香港文匯網記者 孔雯瓊）9月5日，穎通集團攜手德勤諮詢正式發布《2025中國香水香氛行業白皮書》。報告顯示，全球香水市場未來四年預計將維持4%至6%的平穩增長。與之相較，中國市場升溫明顯，2024年，中國香水市場規模達249億元（人民幣，下同），預計2028年突破339億元，年複合增長率達到8%，領先全球。

中國香水市場正在成為全球香水產業的戰略核心，而上海作為國內時尚消費的重要策源地，其強勁的消費活力和潮流引領效應，正在帶動全國香水消費的快速增長。特別是上海的總部經濟、首發經濟等，亦不斷吸引國際品牌來華。

報告中提及，歐洲知名品牌帝斯曼-芬美意作為在華本土化發展的代表，早在2019年，其在上海設立香水創意中心，強化亞太創新力，也體現對中國市場的長期看好；2024年，美國香精香料巨頭IFF在上海開設亞洲最大創新中心；同為國際香精香料巨頭之一的奇華頓在上海徐匯落地香水創意中心。此外，今年法國高定香水品牌「瑪麗之香」全球首家主題快閃店落子上海新天地；香氛零售品牌PERFUME BOX拾氛氣盒在上海設立全國首店、品牌旗艦店等。

中國香水香氛市場蓬勃發展，消費市場仍展現出強勁韌性，報告認為政策支持與內生增長動力並存，且當前的消費市場正轉向「量減質增」的新階段，理性、謹慎的消費觀念成為主流，並催生新一輪消費浪潮。

穎通集團首席執行官林荊表示：「白皮書的發布不僅見證了中國嗅覺經濟的騰飛，也匯聚了品牌建設、文化表達、產品創新等多維度的前瞻洞察。」穎通集團首席運營官王巍強調：「中國香水市場正在告別風口期的泡沫，進入一個更健康、更理性的成熟發展新階段。」德勤諮詢消費品零售行業合夥人王易指出：「消費者變得更加自洽、自信，其心智覺醒推動了香水品類格局的改變，為多元品牌提供戰略土壤。」

責任編輯： 之袁