（香港文匯網記者 夏微 上海報道）作為中國旅遊業界頗具影響力的年度盛會，2025 ITB 上海國際旅遊交易博覽會（下簡稱「ITB China」）27日至29日在上海世博展覽館舉行。本屆展會規模較去年增長了30%，吸引到全球85個國家和地區的700多家展商齊聚上海，與來自中國及海外的1400多位買家，攜手開拓旅遊產業新藍海，共繪行業發展新藍圖。
在展會開幕首日，記者進入會場後的最大感受便是外國面孔更多了。展會現場的洽談區人滿為患，外國參展機構和企業代表們都非常熱情地向中國合作夥伴介紹着自己的旅遊資源與特色。由於看好中國出境遊市場，不少國家的旅遊局都是帶着規模可觀的代表團前來參展，從地接社，到商業體，再到酒店的相關負責人都期待着與中國合作夥伴加深合作，或尋得新的發展機遇。
在葡萄牙展台，記者見到了親臨現場的葡萄牙駐華大使保羅-納西門托，他表示，「去年全球共有1900萬遊客訪問葡萄牙，5700萬個過夜住宿，旅遊業為葡萄牙經濟帶來了270億歐元的收入，約佔葡萄牙GDP的9%。」保羅-納西門托特別指出，「中國遊客的需求反彈強勁，2024年同比增長了17.5%。2024年，中國遊客在葡萄牙旅遊消費額接近1.54億歐元，雖然尚未恢復至2019年2.24億歐元的歷史高點，但已展現出強進潛力。僅2025年1月和2月，我們就接待了近8.2萬個過夜住宿和4.5萬名中國遊客，比去年同期有顯著增長。」正是看好中國出境遊市場的巨大潛力，這次有11家葡萄牙企業，近20位代表專門來到中國來到上海參展，包括酒店集團、地接社，還有地方旅遊局等等，其中一些是連續第二年參展。
不遠處的意大利展台，工作人員直言，這兩年中國的出、入境有市場蓬勃發展，堅定了意大利文旅企業對於中國市場的信心。「很多地接社的人都來了，明顯感覺比去年要多。」
另一邊，馬來西亞作為本屆展會的官方目的地合作夥伴，率強大的參展陣容重磅亮相，全方位展現其多元文化的獨特魅力。免簽政策下，馬來西亞的展台人頭攢動，洽談一場接着一場。20家酒店和度假村、12家旅行社、2家代理商、8家旅遊產品所有者、1名醫療代表和1家協會齊聚申城，共同推廣馬來西亞的旅遊產品。據悉，今年1月至4月，中國為馬來西亞貢獻了140萬遊客，與2024年同期相比增長了37.8%。
記者還留意到，今年洛杉磯會議及旅遊局也在疫情後首次參展。兩家酒店、兩家地接社、兩個景區和一家購物中心的負責人專程從洛杉磯趕赴上海。現場參展人員表示，雖然現在存在一些不明朗的情況，但大家還是很看重中國市場的。尤其洛杉磯接下來會有2026年的世界盃，以及2028年的奧運會，所以會有很多新酒店和新景點值得宣傳推介。
公開數據顯示，本屆ITB China歐洲展團依舊為主力軍，參展面積同比擴大35%。中東及北非地區展商持續發力，參展規模同比增長23%。南美洲展團的參展規模則飆升99%，哥倫比亞與墨西哥城首次參展。中亞及南高加索地區則迎來212%的增長，首次亮相的國家包括阿塞拜疆、吉爾吉斯斯坦和塔吉克斯坦。哈薩克斯坦國家館創下該國國際旅遊展參展規模之最，首次集結境內六大區域聯合參展。其他首次參展的國際旅遊目的地還包括阿爾及利亞、汶萊、塞浦路斯、德拉伊耶、中國香港、北海道、阿曼、薩拉熱窩和南非等。
評論