（香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道）美國總統特朗普對華揮起加徵巨額關稅的大棒，並沒有把「Made in China」打倒。近日，來自中國的老牌跨境電商敦煌網（DHgate）在美國爆紅，一躍成為美國地區手機應用程式排行榜的榜首；淘寶、希音(SHEIN)等跨境電商平台在美國本土的下載量也大增。不斷升級的關稅戰，反倒令美國消費者更湧向跨境電商平台購買中國貨，主要因為他們發現，同樣是中國製造的貨品，即使付了關稅和運費在網上購買，價錢仍然遠低於在美國本土購買。
創立於中國的B2B跨境電商應用敦煌網（DHgate）近日迅速闖入美國消費者的視野，起因是TikTok短視頻爆料「奢侈品代工廠」。以某知名品牌的瑜伽褲為例，中國的出廠價僅5到6美元，美國市場卻標價超過100美元；另外某奢侈品包袋中國工廠生產成本50美元，賣到美國市場要2萬美元。世界上80%的奢侈品包袋都在中國生產製造。巨大信息差讓美國消費者集體破防，意識到當撇開中間商直接在中國跨境電商平台上源頭直購時，就算在高稅收下，商品性價比依然存在。於是美國消費者紛紛湧入中國電商平台採購。
中國跨境電商平台在美受熱捧
截至4月17日，香港文匯報記者登錄美國地區App瀏覽發現，在購物應用排行榜內，排名第一的是敦煌網，第二是淘寶。此外，上榜的中國電商還包括阿里巴巴、SHEIN、速賣通、Temu等。
據應用研究機構appfigures顯示，在美國和加拿大地區的iOS APP Store熱門應用榜單中，4月13日，敦煌網APP下載量較30天平均值暴增732%，其中美國市場下載量達6.51萬次，增長幅度高達940%；4月16日，敦煌網APP在iOS APP Store的熱度排名穩居第二位，僅次於ChatGPT。
從事服裝外貿生意的岑小姐告訴香港文匯報記者：「美國消費者從中國廠商源頭直買的模式是非常划算的，以一條出廠價5美元的緊身褲為例，美國專櫃賣100美元。這條5美元的『白牌』（即不貼品牌標，只有工廠標）商品褲子，就算加上10美元的運費和245%的稅收，到美國消費者手裏也就27美元。」岑小姐稱，實際上美國的中間商差價非常大，就算關稅上漲，那些中間商一邊要求工廠降價消化關稅，一邊還在漲價在美國售賣。普通商品都如此，奢侈品更是暴利，美國消費者一旦知道真相，就會想法繞開中間商，直接購買中國工廠的源頭商品。
關稅大棒先「打傷」美國消費者
香港文匯報記者在敦煌網首頁推薦位置看到，一款當紅的訓練鞋，沒有品牌logo的，網上售價87美元；若加上logo，該款訓練鞋在美國當地售價高達900美元。從評價來看，來自美國地區的消費者清一色的給出5星好評。儘管評論裏有人表示，運輸有點漫長，花了3周時間，但收到貨後十分滿意。「質量讓我非常驚艷，絕對值得等待」；「質量很好，和原設計一致」；「太棒了，買對了！」顯然，中國製造源頭直銷讓美國消費者着迷。還有商家透露，他們在敦煌網掛出的水晶吊燈，出廠價28美元，美國實體店零售價280美元，而他們現在直接賣58美元還能日銷千件。
「貨架上的玩具漲價40%，一隻中國產的熊貓玩具漲價到80美元；特斯拉Model 3售價飆升1.2萬美元；就連9.9美元一打的雞蛋也已經算搶購價。」不少美國網友近日紛紛在社交媒體上吐槽，稱美國關稅大棒率先「打傷」的是美國消費者，就連美國中產家庭都開始憂心忡忡。在此背景下，憂慮高關稅推升本地通脹、生活成本上升的美國消費者，發現貨品同是中國製造的產品，在平台購買是物美價廉，於是紛紛湧入中國跨境電商平台搶購。這也再次證明，美國對華加徵巨額關稅，反噬自身的後果陸續湧現。
淘寶海外下載量3天暴漲逾兩倍
除了敦煌網的走紅，淘寶在全球的下載量同樣激增。截至4月17日，據第三方數據機構統計，淘寶已經在16個國家APP下載榜上排名第一，在123個國家排名前十，大量海外消費者湧入淘寶。公開數據顯示，4月12日，淘寶APP海外下載量為104,000，到4月15日，這一數字達到326,000，短短3天時間暴漲222%。其中僅iOS平台，北美地區下載量3日增長了483%，歐洲則增長了439%。
美國社交媒體上，「How to order taobao in USA」成為熱搜，不少淘寶商家也感受到了這波「潑天的流量」，服飾行業、3C數碼行業的部分店舖訪問量暴漲1,000%。在Tik Tok上，越來越多的美國時尚博主開始分享他們的「淘寶購物戰利品」，掀起了一股「中國製造」的熱潮。從oversize衛衣、潮流運動褲、復古皮鞋，到設計感十足的配飾，這些博主展示的商品不僅款式新穎、質量上乘，價格更是令人瞠目結舌——相比美國本土的零售價，淘寶上的同類產品往往便宜80%至90%。
視頻下方，滿屏的驚嘆表情和「Made in China」的評論刷爆了留言區，消費者們紛紛感嘆：中國產品的超高性價比已經無人能敵！還有美國網友在評論區一針見血地指出：「美國加徵的關稅並沒有讓我們放棄中國產品，反而讓我們學會了繞過高價的中間商！」的確，關稅壁壘並未削弱中國商品的吸引力，反而促使消費者轉向直購渠道，追求更高的性價比。
中國代工巨頭紛下場做電商
隨着全球貿易環境的變化和國內消費市場的崛起，越來越多的中國代工巨頭正從幕後走向台前，紛紛下場自建電商平台和品牌，打開自產自銷的大門。
「這些美國品牌居然讓我們降價60%，來消化他們加關稅的成本，我不會出(貨)給他們的。」這是時代集團近日在官方視頻號裏，由時代集團有限公司總經理何勇透露出的關稅戰下外貿廠商的處境。面對美國品牌要求降價的「霸王條款」，何勇表示果斷拒絕，寧願銷毀庫存也不妥協。
發起「國貨回家」倡議
據介紹，時代集團為全球80%的奢侈品牌提供代工服務，其美線訂單年產值超10億元（人民幣，下同），佔總銷售額的22%。然而，高關稅讓美線訂單幾乎清零。「前兩年20%至30%的關稅尚能咬牙堅持，但到了145%的稅率時，就讓企業不得不重新審視戰略方向。」何勇發起「國貨回家」的倡議，將原本出口美國的產品轉為內銷，致力於打造自主國貨品牌。他表示對中國製造完全有信心，並在視頻裏喊話：「當紐約第五大道櫥窗空置，當美國貴婦買不到奢侈品時，就是我們吹響反攻號角的開始！」
時代集團對內銷和自建品牌的信心，源於其成功轉型直播電商的戰略布局。作為傳統製造業成功轉型的標杆，時代集團的發展史令人矚目：從80年代深圳蔡屋圍的手袋作坊起家，到2011年成功登陸港交所主板，再到2023年斥資1.5億元打造電商直播中心，這家代工巨頭已從佔據全球5%奢侈品代工市場份額，轉型成為自主品牌驅動的企業。如今，其品牌TUSCAN'S 2023年實現10.6億元銷售額，其中直播電商貢獻率高達97%。2025年開年，集團更創下18天內通過直播電商完成5,600萬元銷售額的紀錄，展現了中國製造向新零售強勢邁進的無限潛力。
依託電商平台做品牌推廣
除了大集團的轉型，很多小型代工廠也在積極摸索轉型電商道路。曾做了15年外貿代工廠的襯衫老羅創始人羅鑫華，如今在抖音的旗艦店賬號擁有200多萬粉絲。羅鑫華很早就意識到，貼牌代工模式下，工廠所分攤的利潤微薄，難以支撐長期發展。在訂單縮減後，他索性帶領工廠轉型電商，創立自有品牌「襯衫老羅」。羅鑫華敏銳捕捉到源頭工廠研發能力強但缺乏品牌推廣的痛點，2020年選擇抖音電商平台作為突破口，主攻商務襯衫銷售。憑借8個月的精細運營，品牌客單價翻倍。
由此可見，只要產品質量過硬，代工廠轉型電商、創立品牌內銷均是突圍之道。在關稅戰中，一批優質的中國製造、中國品牌也能擺脫貼牌代工束縛，在內銷市場開闢新增長點。
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