（香港文匯報綜合記者馬曉芳及中新社報道）11月19日，慶祝北京冬奧會三周年暨奧林匹克歷史知識產權授權產品——「冰墩墩」蛇年新春特別版「蛇墩墩」系列新品發布會在北京國家體育場舉辦，以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本設計的「蛇墩墩」甫一亮相便引發關注。 中央美術學院設計學院副院長、「蛇墩墩」主創設計師林存真說，對IP經濟感觸頗深。在她看來，近年來IP經濟火爆，「冰墩墩」正是在這一熱潮裏完成了從零到「頂流」的華麗轉身。
什麼樣的IP設計更容易成功？林存真的體會是，一個成功的IP一定是有故事、有內容、有傳播力的，然後再有適當的形象來體現。其次，在當前成熟的市場體系下，IP的「出圈」離不開跨領域、跨平台、跨學科的多方聯動。
「蛇墩墩」以中國傳統民間傳說《白蛇傳》為靈感來源，頭部裝飾以傳統京劇中的白娘子和小青造型為藍本，塑造了兩條「蛇仙」，形態蜿蜒前進，在中心匯合，共同吐出「福祿壽喜財」金珠，營造靈蛇獻瑞的吉祥喜慶氛圍。兩條靈蛇相互扶持與合作的形象，傳遞出團結與奮進的奧運精神。
林存真說，今年的手辦盲盒採用了福、祿、壽、喜、財「五福臨門」的美好寓意，紅、綠、青、粉、金色的「蛇墩墩」分別手持如意、葫蘆、壽桃、桃花、元寶，在即將到來的中國農曆蛇年為大家送福送喜送財。
「守護」是設計基調 京劇造型是設計藍本
「在許多人眼中，蛇形象與龍相比，一是不太討喜，二是缺少龍那樣巨大的天然流量。」接棒「龍墩墩」設計，林存真坦言在「蛇墩墩」設計過程中面臨雙重壓力。
林存真說，在華夏文化中，蛇象徵着冷靜、智慧、生命力，曾是受人崇拜的形象，是一種很重要的遠古圖騰標記。在全球其他許多國家和地區，蛇被視為守護神。
定下「守護」這一吉祥的設計基調後，團隊開始尋找蛇與「墩墩」的結合方式。經反覆探討，團隊決定讓「墩墩」換上華麗的京劇戲服，「舞台範」十足的「蛇墩墩」便誕生了。
「像以往那樣設計師在工作室『閉門造車』的模式，現在已很難成功，設計、營銷、傳播等全鏈條共商共創、實時磨合，才更容易設計出受市場歡迎的IP形象。」林存真說。
AI助力設計出受歡迎IP形象
隨着信息技術的發展，大數據和人工智能成了設計師的「得力助手」。林存真表示，團隊會從大數據中分析不同地區、不同年齡段消費者的喜好，同時會持續調研當下流行的衍生品，為下一步設計和傳播提供參考。
在中國生肖文化中，蛇緊隨龍後，也被稱為「小龍」或者「地龍」；蛇在成長過程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱為「龍衣」。林存真給「蛇墩墩」起了個小名，叫「小龍墩」：「希望今年『小龍墩』能再次成為『頂流』，給大家帶去好運，帶動更多人去了解蛇文化、中華優秀傳統文化，同時傳播奧林匹克文化，弘揚奧林匹克精神。」
22日五市首發開售 12月全面上市銷售
記者了解到，為了使「蛇墩墩」的形象得到更加多維、豐富的展現，其系列授權產品有毛絨、擺件、徽章、冰箱貼、陶瓷、鑰匙扣、明信片、貴金屬、抱枕等。「蛇墩墩」系列新品11月22日將在北京、上海、天津、重慶、廣州五市率先首發開售。12月份全國各省市全面上市銷售。
【記者手記】變裝「冰墩墩」 不變奧運情
「呀，好可愛的『蛇墩墩』，想立刻抱一隻回家！」在「蛇墩墩」發布現場，人們圍在「蛇墩墩」文創產品展台前「垂涎不已」。見到這一場景，彷彿又回到「冰墩墩」成為團寵的2022年北京冬奧會時光。從誕生之初，「冰墩墩」就是傳統與現代的結晶，卯兔、辰龍、巳蛇，「冰墩墩」的三款新春版更是將中華文化與奧運精神巧妙融匯於一體，吸引着海內外「粉絲們」的目光。一年又一年，變裝的「冰墩墩」 接力講述着人們心中不變的奧運情。
因蛇年新春而誕生的「小龍墩」
還記得北京冬奧期間，備受歡迎的「冰墩墩」幾度脫銷，人們排隊購買「冰墩墩」的新聞時常爆出，從那時起「冰墩墩」就成了跨越山海國界的奧運使者。雖然北京冬奧會已成過往，但「冰墩墩」這一IP卻一直深受各地消費者喜愛，成為連接奧運文化與大眾生活的重要紐帶。因為「冰墩墩」不僅展現了奧運的魅力與活力，更傳承了中國傳統文化的深厚底蘊，推動了奧運文化的傳播。「蛇墩墩」作為奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，宛如連接奧運文化與大眾的又一座橋樑，以獨特的設計和豐富的內涵，接力講述「雙奧」文化遺產再利用的美好故事。「蛇墩墩」不僅是可愛的文創產品，更是傳播奧運精神、體育文化和中國文化的重要使者。
在中國十二生肖文化中，蛇緊隨龍後，通常被稱為「小龍」或者「地龍」，蛇在成長過程中脫下的皮叫蛇蛻，也被稱為「龍衣」，正因如此，設計師林存真給「蛇墩墩」起了個可愛的小名「小龍墩」。希望因蛇年新春而誕生的「小龍墩」，能夠讓更多熱愛奧運的人感受到中華文化中的平安喜樂，期待它帶着中國人的祝福走向全世界，將奧運的激情與活力傳遞到更多角落。
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