羅兵咸：5年內生成式AI將佔電視廣告收入45%
香港文匯報訊（記者 殷考玲）受惠數碼轉型和AI技術整合驅動，羅兵咸永道昨日發布的《2025至2029年全球娛樂及媒體行業展望：香港摘要》指出，香港娛樂及媒體行業將穩步增長，預計2029年市場規模將達150億美元，2024年至2029年之複合年增長率為2.26%。在全球貿易前景不確定性的影響與消費者偏好轉變之際，香港企業正調整策略以契合本地發展重點，推動產業穩健前行。另一方面，該行認為生成式AI正重塑全球娛樂及媒體的廣告格局，預計2029年將佔據近45%傳統電視廣告收入。
「消費者付費」轉向「廣告支出」
該報告的數據顯示，未來5年香港娛樂及媒體行業將持續由「消費者付費」轉向「廣告支出」，與全球趨勢一致。預計到2029年，廣告支出佔整體產業的比重將由2020年的約兩成提升至近三分之一。
羅兵咸永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，香港娛樂及媒體企業正加速轉向廣告和訂閱並重的收入模式，標誌着整體行業收益策略的重大轉變。此外，隨着數碼平台及串流服務持續超越傳統媒體，消費者對個人化、沉浸式體驗的需求日增，促使企業投放資源打造優質內容與服務，以吸引並刺激消費。因此，本地媒體集團正重整策略，將重點從一次性交易轉移至可持續的數碼收入來源。而且，未來五年，帶動香港娛樂及媒體行業增長的核心領域將為互聯網廣告和OTT串流影片，兩者預計分別以7.4%和4.6%的複合年增長率持續增長至2029年。
互聯網廣告增長料放緩至4.9%
互聯網廣告方面，去年香港互聯網廣告收入為18億美元，預計以7.4%複合年增長率增至2029年的26億美元。不過，隨着該細分市場的成熟，預計年增長率將從2024年的14.3%逐漸放緩至2029年的4.9%。其中，影片廣告成長最快，複合年增長率達8.5%，預計2029年將佔整體市場29.3%。
相對而言，分類廣告收入幾乎持平，但由於整體市場快速擴張，其市佔率預計由2020年的3.8%下滑至2029年的約1.5%，凸顯業界正加速轉向影片等更具互動性的廣告形式。
OTT串流影片方面，香港串流影片市場預期將持續發展，2024至2029年複合年增長率為4.6%，收入將由4.9億美元增至6.13億美元。市場格局活躍多變，國際英語平台與本地業者激烈競逐；本地服務透過區域專屬內容與定製化方案打造差異化，推動整體生態持續成長。
報告又指出，生成式AI正重塑全球娛樂及媒體的廣告格局，而聯網電視（ConnectedTV）正是最佳例子。憑藉高度個人化廣告能力，生成式AI正在顯著提升聯網電視對觀眾和廣告商的吸引力，帶動廣告支出高速成長，其市佔率將由2020年的5.9%躍升至2024年的22%，預計2029年更將佔據近45%傳統電視廣告收入，規模約達510億美元。
