【特稿】巧用文案 放大明星熊貓效應
「大熊貓」三個字，在社交平台上自帶流量。借助社交媒體和網絡直播，近年熱搜榜上熊貓「人設」話題的居高不下，各地動物園大熊貓館和繁育中心「卷」起來了：和花「花局長」、萌蘭「陽光開朗大男孩」、飛雲「金剛小芭比」、七仔「巧克力熊」……和花﹙又名「花花」﹚、萌蘭等也成功晉身成為大熊貓界「網紅」，促進蓬勃的黑白相間「熊貓經濟」發展。
從《功夫熊貓》系列電影到冬奧吉祥物「冰墩墩」，再到時尚潮流藝術IP「忒PANDA」，「熊貓經濟」如今已成為一個非常有前景的新興產業。在大熊貓營銷方面，最廣為人知的要數成都大熊貓繁育研究基地的「頂流女明星」和花。出生於2020年的「花花」幼年時經常憑借體態優勢欺負同伴，喜提「霸王花」的稱號，如今卻因吃東西特別慢而經常被同伴搶食。網上廣泛傳播的「奪筍」、護食的視頻，讓「花花」的熱度不斷升溫。
要數動物園裏最會「整活」的大熊貓，那一定是萌蘭。牠因「越獄」而一舉成名，其名場面至今仍是網絡熱議話題。探訪萌蘭的遊客，不僅喜歡和牠互動，更喜歡看牠倒掛樹梢、空中一字馬等絕活，運氣好的話還能和萌蘭隔着玻璃玩「貼貼」。如今，萌蘭被打造成為大熊貓界「聰明絕頂的存在」，牠的成長紀錄更是匯總成《熊貓萌蘭》一書，是大熊貓科普的最佳讀物之一。
從「國內原產芯片技術」「一代更比一代強」「自帶防沉迷系統」的官宣海報，到請遊客吃豬腳薑、紅雞蛋等廣東特色月子餐的共享「萌萌」產女喜悅……這個暑假，長隆野生動物世界風趣幽默的宣傳，在社交平台上掀起了一波「雲養崽」熱潮，保育員們勤懇輪班、悉心關注「萌二代」「小妹豬」的日常，千萬粉絲時刻追更，線上線下「沾沾」大熊貓界的喜氣，讓「妹豬」成為網友、遊客看着長大的娃。不少遊客感嘆道，因為「萌萌」產子，才知道廣東月子餐要吃薑醋。
◆香港文匯報記者 黃寶儀
