國慶74周年：亞運穩居國慶頂流 浙六城消費均創紀錄
單日消費最高漲幅270% 專家：打好「賽事牌」可助城市品牌提升
香港文匯報訊（記者 江鑫嫻 北京報道）中秋節、國慶節假期恰逢杭州亞運會舉辦，「賽事+長假」帶火了城市文旅經濟。據支付寶平台6日發布的消息，杭州亞運會主辦及協辦城市景區單日消費筆數，對比去年對應自然日的最高漲幅達270%。隨着賽事的進展，亞運核心場館周邊消費也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。有專家表示，打好「賽事牌」可助城市品牌提升。文化和旅遊產業發展司副司長馬力表示，今年以來，體育賽事對文化和旅遊的帶動作用非常明顯。下一步要充分挖掘文化產業、旅遊產業同體育產業之間上下游的融合空間，打造「跟着賽事去旅行」的品牌項目，讓更多體育賽事活動成為文旅消費新場景。
這個假期，杭州、寧波、金華、湖州、溫州、紹興等亞運六城的旅遊熱度「水漲船高」。支付寶平台發布的「亞運經濟」報告顯示，中秋國慶假期期間，亞運六城景區的單日消費較去年最高漲幅達270%。隨着賽事的進展，亞運核心場館周邊消費也火速升溫，熱度較賽前最高漲3倍。內地旅遊產品平台「飛豬」6日發布《2023中秋國慶假期出遊快報》也顯示，中秋國慶長假期間，亞運六城因為這場體育盛事吸引了來自天南海北的遊客，酒店及民宿預訂量較2019年增長超60%。
訂單增長四倍 商家享賽事紅利
「亞運經濟」爆火，也讓當地小商家享受到了實實在在的賽事紅利。報告顯示，支付寶「亞運加油袋」火爆全網，其位於溫州龍港的製造商生產訂單增長四倍。為迎接中外遊客，小商家們紛紛貼上二維碼、紅包碼，支付寶商家服務平台顯示，支付寶商家收錢碼領取量較日常上漲近10倍。
據介紹，浙江發布「詩畫江南 活力浙江」12條主題漫遊長廊，杭州發放百萬份「亞運文旅大禮包」，長三角各地市發布亞運優惠政策及文旅消費券，不少平台也推出亞運旅遊產品。在緊張的比賽之餘，運動員、技術官員熱情打卡了100條亞運旅遊線路和50個「亞運人文體驗點」。良渚、西湖、大運河三大世界文化遺產和舉世聞名的錢江潮再次火熱出圈。
另外，今年電競首次成為亞運會的正式比賽項目，把大眾的目光拉到了電競產業，而與之密切相關的電競酒店受到大量年輕客群的青睞。有數據顯示，這個假期，杭州、成都等熱門城市，在價格大幅攀升的情況下，電競酒店仍「一房難求」。
入境遊客移動支付大漲近七成
杭州亞運會的舉辦還讓觀賽和旅遊成為吸引境外遊客的雙引擎。支付寶平台數據亦顯示，亞運會開賽以來，入境遊客使用支付寶日均支付筆數環比8月增長68.8%。此外，使用MPay、hipay等10個Alipay+境外錢包在境內單日交易筆數最高增長200%。西湖商圈、武林商圈、河坊街是外國遊客在杭州觀賽之餘最喜愛的三大熱門消費地。據中新社報道，亞奧理事會代理總幹事維諾德表示，杭州亞運會是一屆環保和智能的亞運會，印象最深刻的是人人都能使用移動支付。馬來西亞奧委會秘書長拿督納茲夫丁也「點讚」中國的移動支付，他希望以後馬來西亞也能有更多移動支付的場景。
「跟着賽事去旅行」成旅遊新時尚
隨着亞運各項賽事進入尾聲，部分亞運場館也將迎來景區化提升改造，為文旅發展提供新動能。杭州市文旅局6日表示，因為大部分亞運場館分布在錢塘江、富春江和新安江兩岸，杭州將結合三江兩岸水上黃金遊線進行開發，增加亞運場館遊的水上視角。同時，積極引進、組織承辦國際國內頂級IP文體活動。
近年來，城市馬拉松、環湖騎行、戈壁徒步等賽事活動日益形成品牌，其帶來的運動「流量」，正越來越多地轉變為旅遊的「留量」。馬力表示，今年以來，「跟着賽事去旅行」成為旅遊新時尚。下一步，要以重大賽事為契機，構建文體旅融合新場景。同時，要引導社會力量，讓海上衝浪、高空滑翔、戶外探險，讓村超、村排、村BA、村龍舟、城市漫步等一系列大眾體育活動，成為文化、旅遊與體育融合發展的新供給，讓運動為旅遊增添活力。
學者：為杭州文旅發展帶來無限生機
浙江大學管理學院旅遊與酒店管理學系百人計劃研究員馬世罕認為，亞運會的舉辦為杭州文旅產業的發展帶來了無限生機。辦好亞運會是提升旅遊國際化水平和城市消費能級的重大窗口機遇，也是全面展示文旅行業發展成果的重大舞台。大量的城市基礎建設、公共交通提升和改善、城市整體環境風貌的優化等都有助於提升杭州的國際形象和地位。
