【上海夜經濟之活化古建築】國潮IP融入燈會 市場化運營煥新
400年豫園活化升級更吸睛 蔣萬安沉浸體驗「夜上海」
29日晚間，在上海參加「2023上海台北城市論壇」的台北市長蔣萬安，前往城隍廟口夜市小吃街與升級活化的當地標誌性活化片區豫園，沉浸體驗「夜上海」。超過四百年歷史的豫園原就是上海地標，近年經過升級活化，以「東方生活美學」的主題進行充分市場化運作，通過節令主題活動設計、有針對性引入傳統非遺商舖等鋪排，成為上海夜經濟中的亮點，也無怪乎東道主特別安排台灣客人前往走訪。 ◆香港文匯報記者 張帆 上海報道
豫園原是一座私家園林，明朝嘉靖年間，家在上海地區的官員潘允端為讓父親安享晚年，從自家住宅世春堂西面的幾畦菜田上開始，聚石鑿池，構亭藝竹，建造園林，經過二十餘年苦心營造始成這處「東南名園冠」。儘管其間幾度因戰亂等遭到破壞，二十世紀五十年代的修繕還是讓豫園重現當年風華，1982年被國務院列為全國重點文物保護單位，此後多年來一直是上海文化旅遊勝地和舉辦節慶活動的重要場所。
在上海城市更新過程中，豫園的升級活化採用了完全市場化運營的方式， 運營方以「大豫園」的概念，運營豫園的升級活化及周邊片區，打出「東方生活美學」置頂戰略，並順應國潮復興和消費升級大勢，從IP引進、擁抱國潮等維度，推進品牌煥新和調改工作，讓靜態的江南園林，成為人們可親近、可遊玩的城市文化地標，而不再僅僅是傳統意義上的「景點」。
蔣萬安到來時分，正趕上豫園圍繞「處暑」節氣推出的「消夏」主題夏日遊園會，絡繹不絕的遊客正在九曲橋上欣賞夏季限定燈綵、《豫見好市》國風主題市集，參加消夏遊園打卡等豐富活動。
擬運用新媒體等載體 打造智慧商圈
燈綵藝術歷來是豫園的傳統特色，豫園新春民俗藝術燈會已成為國家非物質文化遺產。為了讓市民和遊客能在春節以外的時間觀賞燈綵美景，領略夜遊豫園的趣味，以豫園燈綵文化串聯年度豫園傳統節日、節慶場景，打造別具特色的文化體驗空間。此前，豫園曾先後與不少流量IP合作，舉辦了「王者榮耀千燈會」、「江南百景圖」等老少咸宜的項目。
2023年春節，又以《山海經》為藍本，推出「山海奇豫記」主題燈會，在整個兔年新春期間，吸引了超過400萬人次來到線下觀燈，還以國內為起點，通過網絡向世界傳播，傳播聲量超38億。
據了解，在「山海奇豫記」大獲成功後，國潮和中國文化已經成為豫園夜生活的核心內容。運營方介紹，未來還將充分運用新媒體等技術載體，打造智慧商圈和豫園「元宇宙」；與各類IP合作，對中國傳統文化中節氣、時令、神話進行深度挖掘與創新演繹。比如開春之際的「花朝節」，盛夏的遊園會，以及接下來的中秋月神遊等活動也將如期開展。
曾向誠品書店取經 文創店引入非遺技藝
2019年2月，豫園特別引進了一家名為「銀杏樹下的守藝人」的文創店。店面的裝修和布置是現代化的，店內推出的文化卻是傳統的，包括麥稈畫、蘇繡、內畫等等，還邀請了手工藝匠人入駐，現場創作、作品展覽，也可以讓市民、遊客手工體驗。這也是蔣萬安此行的體驗點之一。店家介紹，在這家店開業之初，運營方還曾向台灣誠品書店取經，吸取誠品書店多年經驗，以此打造更具體驗感、更具產品內核的文化創意產業。
走進店內，將近200平方米的店舖裏陳列着琳瑯滿目的文創商品，包括香囊、刺繡、手作包包、鼻煙壺等豐富品類。正在店內巡視的內畫守藝人莊英崗坦言，之所以叫「守藝人」，也是希望這些傳統技藝能夠在這裏留守，始終被堅守。事實上，傳統文化的堅守和傳承並不容易，莊英崗說，以他的內畫作品為例，不僅需要功夫，也需要時間的積澱：「一支畫筆，一把鼻煙壺，筆落壺成，轉眼可能就是幾十個年頭。」通過入駐店舖，也是希望通過上海這個平台，讓自己熱愛的傳統藝術，讓更多人了解和喜愛。在參觀購物的同時，顧客也可以自己動手做，用纖細的筆觸在瓶內繪出線條。當然，為了讓零基礎的顧客更有成就感，他們也準備了相對容易的體驗項目，像畫扇面，可以在藝術家指導下，自己動手在白扇面上繪製梅蘭竹菊四君子，書寫自己喜愛的文字。
此外，在文創店的周圍，亦不乏很多傳統藝術家主持的小店或舖面，如剪紙、銀器製作、中國結、銅印、軟陶、皮影等等。運營方還表示，讓許多一輩子只幹了一件事的匠人們聚集在一起，期待更多海內外朋友切身感受到的是時間與經驗的沉澱，將中國傳統的文化更好傳播出去。
