電視人 李超：多平台融合玩轉 「大屏小屏」
短視頻當道 王牌綜藝IP遭遇製作瓶頸
追劇、看綜藝得用倍速，花絮比正劇「香」……觀眾順應技術潮流而變化的口味，正在成為傳統電視人必須直面的頭等大事。作為內地旅行綜藝真人秀開山之作《花兒與少年》播出到第四季，節目口碑出現「無聊」等熱話詞條。該節目製片人、總導演李超也有話說：內地綜藝走出了百花齊放的狀態，現在不少王牌IP項目遭遇製作瓶頸，創作者也需要走出舒適區去應對創作危機。與此同時，李超也強烈地感受到：90分鐘的長視頻綜藝節目不太吃香，微綜藝已悄然成風。綜藝製作如何玩轉「大屏小屏」，成為一個傳統電視人站在十字路口時先要想清楚的問題。◆文：香港文匯報記者 胡若璋 廣州報道 圖片由受訪者提供
享有內娛旅行綜藝真人秀「開山之作」美譽的 《花兒與少年》第四季請來了綜藝感爆棚的楊冪，作為節目一大熱點嘉賓，卻意外帶來一個收視話題：即使是楊冪的粉絲，也少有人能耐心追完電視播出版本，更多人興致勃勃蹲守網絡端追看片段、繼而發散節目在各大社交平台的「粉絲流量」。
此處需贅言一番，《花兒與少年》最初是2014年由廖珂團隊推出，後續也由「百萬文案大神」出圈的吳夢知團隊接手操刀過。曾經主打海外旅行自助真人秀，一眾明星藝人境外的「囧」遊也激發了內地民眾境外遊的熱情。
應和觀眾高密度能量需求
《花兒與少年》今年啟動第四季，且節目聚焦房車、露營，提煉出「發現141公里的旅行美好」口號。李超在一份旅遊報告中獲悉，在距離城市中心141公里內的露營地，帳篷和房車，為疫情之下的大家創造了美好空間。
出遊，也是一種情緒的出口。李超在節目製作初期，就希望聚焦美好關係的呈現，在簡單、真誠的互動中呈現更多「以情動人」。當節目首波熱搜話題出現無聊、瓶頸這些詞條時，作為傳統電視人成長起來的製片人和總導演李超告訴記者，他帶着兩個觀察來直面。
首先，年輕觀眾，對於綜藝節目的節奏、內容都產生新的需求。通俗來說是，內容的看點以及笑點要求更高，需要像一部合格的荷里活大片，秉持三分鐘產出一個笑點、五分鐘引出一個大爆點這樣的高密度能量需求。
其次，一個成熟的項目IP在手，播出後遭遇創作瓶頸問題，行業人士也在探討，以年輕人為主打的「小屏時代」，綜藝製作如何玩轉「大屏小屏」？
「我自己也比較關注一些微綜藝和中視頻綜藝。」李超借助社交平台各路觀眾的及時反饋，也在積極直面一個事實：觀眾對於90分鐘體量的長視頻綜藝節目，已經缺乏追看的動能。另一邊，節目在網端製作的一些15分鐘、30分鐘的短片內容，反饋就比較熱鬧。
社交媒體時代，綜藝也面臨大屏、小屏的不同製作需求。正片作為一道主菜端上桌，一些短小片段經過互聯網的傳播方式來加工，更加爽口下飯，催人胃口。就拿《花兒與少年4》的前期策劃和籌備來說，今年初，湖南廣電內部正開始運行雙媒體、雙平台融合策略。這番改革對於傳統電視製作人而言，除了電視收視成績之後，也要考慮芒果TV網絡端的點擊量、會員收益等數據。
微綜藝和中視頻是大勢所趨
雙平台考核標準激發創作者在節目策劃和執行時就要清楚認識：不同平台的觀眾更喜歡看什麼？「其實這一次選角，我們還是考慮到了網絡觀眾的需求，包括像在時代少年團丁程鑫、趙今麥和楊冪的選擇上都均有考量。」李超也在探索。例如，在網絡播出的第一集，面對粉絲群體，內容編排需要借助一些藝人的粉絲流量去打出節目熱度。
「粉絲流量對於節目製作其實不衝突，它更多的是一種新的打開方式，」 李超坦承，多平台的製作和播出需求，倒逼節目在整個策劃、執行、製作時去調整和傾斜。在拓寬觀眾群體的基礎上，既要保留電視端的傳統優勢，又要拓展網絡端的新群體。簡而言之，就是要做到可以令觀眾「自由切換」的收看需求。
此類嘗試，李超「經口碑質疑一役」後更有頭緒。
作為湖南廣電內中堅力量的一批青年製片人、總導演，李超操盤過各式節目。有《運動吧，少年》這種聚焦體育生的選秀節目，也有聚焦消防員真實故事的熱血綜藝《勇往直前的我們》，還主導過湖南衛視多年的雙十一、雙十二晚會。在不同內容製作和輸出中，李超也感受到了新的風潮：微綜藝和中視頻已是大勢所趨。
「未來兩三年，微綜藝會有更多可能性。我也希望去嘗試製作一些適合在電視端播出的短視頻綜藝。」李超，期待自己能成為引領者中的一員。
