變身情感寄託物 棉花娃娃銷量猛增
只有巴掌大的棉花娃娃，卻可能是擁有者的情感寄託物。在內地，棉花娃娃成為了眾多消費者的新寵，定製娃娃、動漫IP娃娃、明星IP娃娃……一系列的棉花娃娃擁有了「寄養人」，作為年輕人玩具總動員中的一員，棉花娃娃成為了玩具新熱門。
棉花娃娃，是指10至20厘米左右，主體用聚酯纖維製成的玩偶娃娃，它最早源於韓國，屬於偶像經濟的產物。後流傳到國內，棉花娃娃在玩家眼中的角色也在發生微妙變化，從早期的飯圈周邊產品，逐步發展為集可愛經濟、精神消費、社交屬性、文化屬性等於一身的個性潮玩產品。
線上交易額達10億元
根據微店發布《2021棉花娃娃玩家洞察報告》（簡稱《報告》）顯示，近年棉花娃娃相關消費者顯著增長，2021年在線購買用戶量達百萬級，2017年用戶規模僅數萬人，但至2021年，棉花娃娃線上交易額已達10億元。
資深玩娃用戶趙趙2019年開始接觸棉花娃娃，了解到有自己喜歡的愛豆（idol）屬性的棉花娃娃後，便成為了「養娃大軍」中的一員。去年，趙趙的「養娃」支出大約有2,000元。「我喜歡的娃娃要麼要和愛豆神似，要麼就是有原創畫手風格的棉花娃娃，朋友之間經常開玩笑說『沒有人能對棉花娃娃說不』，我身邊不管是家人還是朋友都很喜歡我的娃娃，記得有一次我把一隻炸毛娃帶進寢室，一個完全不混圈的室友就愛不釋手，給娃娃梳頭梳得比我還好。我覺得每個人都有自己喜歡的東西，不強求別人都要喜歡，相互尊重和理解就好。」
近半愛好者係00後
上述報告顯示，目前內地棉花娃娃愛好者人均擁有8.73隻娃娃，微店平台「養娃」群體中98%為女性用戶，其中43%為00後，26%為95後，其次依次是90後、80後和05後。一些一線城市的線下玩具店也引入了棉花娃娃等品類。有成交紀錄的棉花娃娃商家數量，也從2017年的不到400家到2020年底已經達到近萬家，3年間增長20多倍。微店平台粉絲數Top 10商家的粉絲總數接近300萬。
趙趙說，對比剛入「娃圈」的時候，現在整個行業不管是工廠、商家還是玩家，數量都多了很多，整體的設計和質量均有提高，各種官方聯名的IP也頻繁出現，讓用戶有了更多選擇。她說：「希望這個行業更正規、更高效，能夠縮短製作周期，多出現貨，並有更多新的設計和創意出現。」
