【博物館新紀元之二】觀展兼打卡 古物添「新」氣
藝術館三棟屋增互動提高趣味 引入社交元素吸客
潮流興打卡，作為藝術文化氣息濃厚的博物館，當然沒有理由「輸蝕」。政府公營博物館的財政壓力沒有私營博物館大，但就肩負起利用豐富館藏和特色展覽去推動香港文化及推廣文物保護的使命，殊不容易。今年踏入60周年的香港藝術館及在三棟屋博物館的「香港非物質文化遺產中心」近年均積極求變，分別藉打卡文化設立主題，並加入更多藝術和多媒體元素，利用創新的策展手法與觀眾溝通，增強互動元素以提高展覽趣味性。◆香港文匯報記者 馮健文
康文署轄下共有14間博物館、2個藝術空間及1間電影資料館，各有不同主題和特色。特區政府在過去5個年度（2016/17年至2020/21年）承擔康文署博物館的營運開支，每年平均約5.3億元，但平均收入僅約3,000萬元。如何增加博物館的「叫座力」，是關鍵議題之一。
香港藝術館總館長莫家詠日前接受香港文匯報訪問時表示，雖然有政府財政上的支持，但資源絕非無限，作為公營博物館，仍需「睇餸食飯」，在有限資源下做到最好。香港藝術館有兩項最重要的工作：推廣藝術令其普及化，讓普羅大眾認識藝術、喜愛藝術；同時博物館是學術機構，必須不遺餘力在學術領域上有所提升，包括與外國博物館、收藏家及學術界人士合作交流等。
在藝術推廣方面，莫家詠表示，藝術館閉館裝修3年後，於2019年重開，不少觀眾回饋，指藝術館經改裝後，無論軟件及硬件均令人耳目一新，觀眾群亦擴闊，但他們最盼望的是「回頭客」。她說：「在歐美，參觀博物館是不少人的日常習慣，也是他們的文化生活，就算沒有新展覽，人們也會到博物館蹓躂。但港人卻沒有這種習慣，對前往博物館參觀仍是有點煞有介事，這是心態問題，需要改變。」
她表示，藝術館重開後，展廳由以往的7個增至12個，展覽空間也增加40%，除展覽節目增加，策展手法也要不斷創新，將藝術館逾1.7萬套珍品，利用可聯繫生活的角度去演繹和介紹，吸引觀眾前來欣賞。目前在藝術館展出的「#物色——館藏文物的色彩美學」展覽就是其中例子。
活用網絡語言 宣傳效果理想
莫家詠解釋，雖然這是文物展，但以顏色作為切入點，5個展廳分別以中國文化的「五正色」，即青、赤、黃、白、黑為主題，每個展廳只展出同一色系藏品，再配以5名歷史人物為5種顏色的代表「KOL」，「例如想像代表黃色的清代乾隆帝，其Ig的帖文會有哪些黃色的陶瓷、漆器出現呢？現場再配以實物展出，加上展覽名稱有『#』的字眼，也是希望透過生動的現代語言，去吸引市民尤其是青年人的注意，事實上效果也很理想。」
莫家詠指社交媒體對擴闊觀眾群有很大幫助，現時藝術館有不少宣傳都是透過社交媒體進行，認為有了這些更貼近觀眾群的渠道，可吸引更多市民進館，而社交媒體對年輕人的吸引力甚強，尤其假期時前來打卡的年輕人絡繹不絕，故藝術館會繼續這方面的經營。
位於荃灣的三棟屋博物館於2016年在館內設立香港非物質文化遺產中心，作為非遺的展示和教育中心。時任非物質文化遺產辦事處總監梁潔玲表示，博物館在2020年受疫情影響閉館，中心即趁此機會進行大規模的展覽更新工作，加入更多藝術和多媒體元素，重新演繹本地傳統文化，讓觀眾能更深入地認識非遺。
器具技藝展覽 有得睇有得玩
梁潔玲介紹，非遺項目與我們的日常生活息息相關，又或是與我們近在咫尺但平時不以為意，故在進行大規模展覧更新工作後推出的循聲覓道展覽其中一個系列「日常·非常」，就展出13個經精心挑選的非遺項目，例如常見的麻雀牌、雨傘、點心蒸籠及白鐵器具製作技藝等，並加入互動元素，播出由師傅示範製作的影像，訪客也有機會參與製作，以加深他們對項目的認識，也可讓他們更了解所蘊含的箇中情懷。另一系列「香港節慶與民間工藝」，則將非遺項目四類聲音包括「嗓」「器」「軀」「景」，分別指喉嚨發聲、製作工具過程產生的碰撞聲、身體動作發出的聲響，以及在不同慶典場合聽到的喧鬧聲串連起來，例如當訪客走近介紹神誕、祭典的展區時，便會聽到之前在不同節慶所錄下的聲音，以聽覺感官令他們留下更深刻的印象。
除舉辦展覽，推廣非遺的工作亦十分重要，梁潔玲指出，舉辦活動少不免要有充足資源與人手，資源可運用政府撥款，但人手卻是一大難題，故政府特設非遺資助計劃，可讓個別市民或團體申請與非遺辦事處進行指定的合作計劃。她形容這是雙贏方案，因團體有豐富經驗，又與從事非遺項目人士有更緊密的聯繫，進行推廣時可更事半功倍。
