露華濃申破保 90年化妝品牌營銷落後
有90年歷史的美國老牌化妝品品牌露華濃（Revlon），近年營運陷入困境，因資不抵債，前日向紐約南區聯邦地區法院申請破產保護。由於近年社交平台網紅宣傳的新品牌冒起，搶去不少客戶，加上受到新冠疫情、全球供應鏈危機和通脹升溫等衝擊，令曾是「美妝霸主」的露華濃風光不再。
露華濃在1932年創立，最初主要售賣色彩艷麗的指甲油，其後增加唇膏等產品系列，並於1955年成為知名國際彩妝品牌，至今旗下品牌超過15個，產品銷售遍及150個國家和地區。
未利用社媒銷量不斷下滑
露華濃於1985年被美國億萬富豪佩雷爾曼收購，之後曾多次向公司注資。露華濃近年不但面對歐萊雅（L'Oréal）和雅詩蘭黛（Estée Lauder）等大品牌競爭，在網紅宣傳商品成為新趨勢下，露華濃卻未有跟隨潮流利用社媒推廣業務，以致銷量不斷下滑。
到2020年新冠疫情爆發，全球各地的商場紛紛關閉，消費者亦因戴口罩而減少化妝，對露華濃的業務造成沉重打擊，曾一度陷入破產危機。截至今年4月底，公司總資產為23億美元（約180.6億港元），但負債高達37億美元（約290.5億港元）。在申請破保後，露華濃可繼續營業，但需按債權人要求進行債務重組。 ◆綜合報道
