【談品牌】從元宇宙Metaverse談起
10月28日，Facebook改名meta，老闆Mark Zuckerberg將把重點放在元宇宙（Metaverse）。據說，Mark Zuckerberg認為十年內這世界將進入元宇宙世代。根據《維基百科》描述，元宇宙是一個未來持久化和去中心化的線上三維虛擬環境。簡單來說，就是透過VR眼鏡或手機進入另外一個超虛幻的虛擬世界，你可以在另外一個世界買房、買車，進行跟現實世界一樣的日常生活行為。
我自己對品牌的基本思考是基於兩個概念，一個是Identity（身份），一個是symbols（符號表徵）。簡單說，時裝及品牌就如不同的符號，我們是利用市場上的時裝及品牌作為符號來建構、創造我們不同的身份。這觀念看似很理論，但也解釋了為何一生中我們會不斷購買不同的衣服和品牌。因為我們的身份不斷轉變，而每一個轉變的身份，也就是不同的衣服和品牌（符號）。比如說，剛入職場的學生、一個剛成家的朋友、一位剛退休的人士。身份不一樣，對生活對自我形象的要求也不一樣，自然地所以購買的衣服及品牌都會不一樣。
隨着網絡的盛行，品牌與衣服已經變得虛擬化。市場上早已經有虛擬的偶像，例如Miquela、Shudu。早陣子，因為疫情的關係很多品牌將推廣的重點放在網絡上。前陣子有機會與騰訊的同事做了一次交流，在他們的王牌線上遊戲《王者榮耀》，玩家可以在自己的不同角色購買不同的品牌、不同的服裝；而線下在同樣品牌的實體店，如玩家喜歡也可購買同樣的服飾給自己。
隨着元宇宙的普及，網絡世界的空間將會是無限。想像未來的世代，每個人在元宇宙將會有不同的身份（Identity）。想像我們現在聽到很多網紅，他們的線上與線下身份的落差，而在不同的社交媒體，甚至在同一個社交媒體，她們都可以用不同的身份去表達。而這些虛擬的身份很有可能比現實中的真實身份更加重要。沿着這想法，人們會在虛擬世界會有更多花費在品牌、服裝上。可能有一天，一件在虛擬世界賣的Levi's會比一件真的Levi's服裝更貴。
貨幣有虛擬（如Bitcoin）、藝術品有虛擬（如NFT)，虛擬品牌將會是又一顛覆傳統營銷理論的一個思考。●香港理工大學紡織及製衣學系講師 廖泳新博士
tcliuws@polyu.edu.hk
