天貓香港首推雙11購物節 逾5000品牌參與 望借平台拓客戶群
年度購物大節「雙11」購物節拉開序幕，阿里巴巴生態圈積極協助港企開拓電商市場，天貓香港和AlipayHK「雙管齊下」，為本地商戶和消費者提供多重優惠。天貓香港攜逾5,000個品牌，豐富平台產品供應，不少本土和國際品牌均是首次進駐天貓國際，望借助平台接觸不同類型的消費者，拓展客戶群體。還有超過40間本地線上、線下商戶在初嘗電子消費券「甜頭」後，選擇加入AlipayHK 「雙11多重賞」活動，刺激本地零售市道。 ●香港文匯報記者 周曉菁
天貓淘寶港澳事業部負責人陳子堅昨於記者會透露，本港商家對電子消費市場的興趣十分濃厚，自年初天貓香港招商以來，許多商家都期望拓展電商渠道，尤其在政府電子消費券及「雙11」雙重因素推動下，品牌入駐天貓香港的意慾有增無減。由此可見，愈來愈多的本地商家和品牌深刻意識到，線上渠道的重要性，以及與線下商店的互補性。
「雙11」預售首日表現超預期
他介紹指出，天貓香港自5月開始試業，涵蓋的產品從最初的服飾、美妝及3C電子產品，繼而進一步拓闊至個護清潔、生鮮食品、家品傢俬、母嬰用品以至零食及超市百貨等品類。至今已經有約超過5,000個品牌進駐。
天貓香港「雙11」由剛過去的周日（10月31日）8時起預售，陳子堅稱預售表現遠超預期，「很短時間就已經超越上一次促銷活動首日表現」，加上今年商家積極參與，相信今年「雙11」表現不錯。貨品方面，他稱就目前來看，3C電子產品及美妝產品較受歡迎。
AlipayHK推多重獎賞促消費
另一邊，AlipayHK打造 「雙11多重賞」活動，吸引40多間商戶參與，當中包括百佳、屈臣氏、日本城、大家樂、友和YOHO、魚尚等。支付寶港澳台地區總經理李詠詩指，希望為港人打造專屬年度購物節，延續電子消費券熱潮。也希望日後藉着該類大型節慶活動，吸引更多本地商戶加入行列，持續為商戶帶來客流，協助本地經濟復甦。
據了解，即日起至11月11日，每日早上11時登陸AlipayHK「雙11多重賞」專區即可搶11.11元利是及當日精選商戶優惠券。即日起至11月11日每日中午12時，還有機會於專區以半價或1元的價格，搶購Viu升級會員服務、Lalamove、戶戶送Deliveroo、foodpanda等電子禮品卡。
此外，借鏡阿里巴巴在內地各種公益項目的成功經驗，天貓香港今年還推出本地「關心里公益Pop-up Store」公益活動，邀請不同的社福及慈善機構，將受助人士製作的手工藝品放到天貓香港出售。所有收益在扣除成本後，將撥歸至合作的慈善機構，集團並在物流、平台營運及折扣方面提供一定的補貼。消費者只需要在天貓香港上搜尋「關心」或「關心里」即可看到相關店舖的商品。
「雙11」是全球最大購物節，在去年首個新冠疫情後的「雙11」購物狂歡節中，天貓數據顯示，累計11天的「雙11」累計商品成交額4,982億元（人民幣，下同），按年增26%。另一間電貿商京東在去年「雙11」購物節累計下單金額2,715億元，按年亦增33%。
