【北上故事】抓文創機遇北上 赴川造兔耳熊貓
港人施美景：代理動漫受挫轉創動漫IP 衍生千餘種產品
在四川都江堰市幸福街道綜合文化活動中心門口，一隻長着兔耳朵、身穿藍白相間套裝和紅色板鞋的「熊貓」，坐在台階上向過往行人揮着手。從2004年開始，港人施美景帶着自己原創的國潮品牌公仔「巴布熊貓」走南闖北，希望「巴布熊貓」能走向全球，用世界語言去傳遞中國文化、講好中國故事。●香港文匯報記者 向芸 四川報道
出現在電子海報上的「巴布熊貓」，會在二十四節氣和國內外節日、紀念日時科普節日來歷；它有時也會「受邀」到各地參加文創活動、博覽會，還會與各大品牌聯名「上新」各類產品……香港文匯報記者約訪施美景時，他剛從外地返回都江堰市。在一間擺滿「巴布熊貓」的辦公室裏，施美景講起了它的誕生記。
9歲從內地來港後，施美景一直在香港讀書、生活和工作。創業前，他主要是做動漫IP（即知識產權）的版權買賣和衍生產品的開發、授權。「香港的市場容量很小，互聯網的迅速發展和字幕組的出現，給動漫代理帶來巨大衝擊。」當看到連《聖鬥士星矢》都賣不出去時，施美景覺得是時候做一些改變了。
梳理此前的工作積累後，施美景萌生了做原創IP的想法。2003年，31歲的施美景北上到各地考察。很多外國動漫產業衍生產品的供應鏈在內地，加上國家對文化創意產業的扶持，到處都是機遇。「市場、人才、供應鏈都在內地，完全可以顛覆整個動漫行業的玩法，實現從模仿到原創、從引進到輸出。」
剛開始施美景考慮過用熊、貓、狗、老鼠等來做IP，但發現很難突破。「我們做不過Hello Kitty、米老鼠、泰迪熊、史努比等品牌，在行業裏就失了先機。」做過很多設計稿後，施美景發現，最能代表中國走向全球的IP形象是熊貓：「熊貓外交」最早可追溯至唐朝、世界自然基金會（WWF）將熊貓作為標誌……它在世界各國有很多粉絲，是一個自帶「網紅」氣質的IP。
形象修改逾100版本
在市場考察時，施美景發現仿真熊貓同質化嚴重，於是決定將熊貓擬人化。「它的英文名叫『Babo』，為了更有『川味』，我們取巴蜀和布衣之意而得名『巴布』。」他回憶說，從角色設定到具體設計，團隊經常從早上七八點做到凌晨兩三點。10個人花費半年時間，修改了至少100個版本，才最終確定第一版的「巴布熊貓」：「巴布熊貓」有可愛的兔耳朵和靈巧的身形，穿着時尚的衣服，看起來更加活潑萌動、更有國際範兒。同時，它還有一個大家族——燙着爆炸頭的媽媽、腆着肚子的爸爸、頭上戴蝴蝶結的姐姐……
2004年，施美景成立了珠海火車頭文化傳播有限公司，希望以「火車頭」的衝勁，為尚處於初級階段的中國動漫產業起到一點帶動作用。在2005年的首屆中國國際動漫節上，施美景帶去的1分鐘3D熊貓短片大放異彩。於是，從自製動畫片開始，他和團隊全心投入「巴布熊貓」原創IP的打造。
2006年，施美景參展深圳文博會時，巧遇時任成都市宣傳部部長。「他說打造熊貓IP為什麼不到『熊貓故鄉』來發展，於是我將創作研發團隊『移師』成都了。」同年10月，全球首部大熊貓主題三維動畫《巴布熊貓》在成都電視台首播，第二年又登上央視少兒頻道。一時間，「巴布熊貓」呆萌愛玩、好奇心重、樂天搞怪的動漫形象風靡全球。
由於2008年汶川大地震，施美景將公司搬離成都。8年後，他隨香港貿發局到成都參加「創新升級·香港博覽」活動時，又重續了與「熊貓故鄉」的緣分。「我們偶然遇到在會場遴選禮品的合作夥伴，他們覺得『巴布熊貓』既有四川特色，又代表和平環保等理念，就採購了一些。」
曾作G20會議伴手禮
熊貓的魅力果然無人可擋，2個月後在成都舉行的2016年G20財長和央行行長會議上，這批「巴布熊貓」成為了最受各國嘉賓喜愛的禮物。「後續追加的公仔還專門配上了印有會議標識的圍巾，成為限量版『巴布熊貓』。」施美景說，透過接連幾次大型活動，他又將「巴布熊貓」帶回了成都。
如今，施美景以都江堰為總部，通過授權和合作，在北京、深圳、廣州、溫州、東莞、義烏等地，落地了不同的產品和服務。「巴布熊貓」已有9大品類共千餘種產品，並在全國各地開有1,000多家店，明年有望達到2,000家。「隨着中國越來越強大，我們走向全球的機會也越大，我希望透過『巴布熊貓』這個主形象，衍生到不同領域和產業鏈，打造真正屬於中國的原創大IP。」
