虛擬跑步實績比拚
網上「晒時間」有商機 品牌參與推廣
1月某個天朗氣清的日子，一位熱愛跑步的年輕人來到紅磡海旁附近，穿上特製賽事服，迎着海風向前邁步奔行。沒有裁判的發令槍聲，沒有對手的追趕競逐，沒有觀眾的歡呼鼓勁，從頭到尾只有一個人的獨角戲，但卻是一場實實在在的比賽，有名次、有電子證書，還有潛在的商機。新冠疫情令「虛擬運動」漸成熱潮，不少公司近期都熱衷舉辦這類活動，藉此加強與知名品牌的合作，加快向線上經營模式的轉型。●香港文匯報記者 莊程敏
從事文職工作的李鑒泉（Lierence Li）是長跑愛好者，曾參加過渣打馬拉松，惟去年新冠肺炎疫情大爆發，本港各運動場所基本長期關閉，直到近日才有條件地部分重開，馬拉松比賽這類集體運動似乎已成了遙遙無期的夢想。所幸有公司早前推出「虛擬跑步」活動，讓跑步愛好者可以「過過癮」，再次體驗一下在賽道上揮汗如雨的感覺。
App記錄 「跑後照」作實
由FEEDHK 及 Project-108聯合主辦的「RUN INTO 2021 跨年跑」可算是2021年首個「虛擬比賽」，主題是「一年之始．全新嘗試」，於2020年12月31日至2021年1月15日期間進行。賽事設有3 公里嘗試跑、5公里勇於跑及10公里挑戰跑三個組別，不限時間、戶外或室內開跑，參加者只需在活動期間開啟跑步手機應用程式，計算跑步距離，並將跑步記錄及跑步照片提交，就可獲取專屬電子證書。此外，參賽者還可獲得總值800元的選手包，包括限量版T恤連號碼布、獎牌、MaskOn口罩，以及Casetify和Lane-eight優惠劵等。
李鑒泉接受香港文匯報記者訪問時笑言，他之所以參加這個比賽，除因熱愛跑步外，也是被今次的選手包所吸引，故而參加人生首次的「虛擬跑步」。雖然名為「虛擬」，但其實都需要實實在在地跑每一步，不同的只是沒有像渣馬般一大班人一齊跑的熱鬧感覺，同時手機需要開着專門的應用程式。當完成3公里的賽事，汗流滿面的將列有自己跑步公里、時間資料的一張「跑後照」上傳，便正式完成這項新嘗試。這對於一整年因疫情關係無法參與大型跑步賽事的他而言，收穫的不僅有獎品，還有一份「晒成績」的滿足感。
「打卡」一齊跑 平台查排名
事實上，由於活動被定性為「社交跑步」，有一個指定的主題標籤（hashtag）讓參加者「打卡」，李鑒泉感到很新鮮，笑言：「按下hashtag就知道有什麼人原來都有一齊跑，再望返個成績，原來唔係同佢差好遠咋喎。」據介紹，今次活動共有近2,000人報名參加，有不少專業跑手都有參與，參加者在上載跑步記錄後，亦可在平台上查詢自己的排名。
舉辦活動的Project-108創始人袁振雄表示，其實虛擬運動在世界各地並不陌生，倫敦馬拉松去年都有舉辦實體及虛擬跑步，很多港人都有參加虛擬那部分，這令他發現「香港原來都有市場」。不過要做好一個線上活動亦不容易，他的公司擁有舉辦4年線下活動經驗，「去年在疫情下，實體event幾乎無晒，所以就想搬到線上，在有限的情況下，仍希望做到一些維持正常生活的活動。」
KOL推廣 社交媒體尋客
他坦言線下有經驗的團隊支援好重要，當中數據分析、社交媒體策略是最困難一環，因較難在社交媒體上找到合適的用戶，將其轉化為真實的客戶。公司這次與線上約50個KOL合作，以短片進行推廣，雖然較線下參加人數少 ，但相對亦較有針對性。另外，線上活動對於本港品牌而言算是新穎，需要時間慢慢接受，剛好這次的主要贊助商之一Livi bank本身亦是虛擬銀行，同樣希望客戶以創新和靈活的方式迎接新的一年。
至於到底虛擬跑這類活動能否賺錢﹖袁振雄指，單靠參加者的報名費是不夠的，主要仍是要靠贊助商的支持，活動部分收益將捐贈予思覺基金作培訓及治療用途，但整體而言這類活動亦是一種新的市場推廣活動，讓客戶以虛擬體驗形式去參與。展望今年，他希望可以再推出「RUN INTO SPRING」、「RUN INTO SUMMER」等虛擬跑運動，帶動整個公司業務加快轉型。
