趙鵬飛

流量為王的時代，似乎沒有幾個人不被流量洪流攜裹着往前走。隨意打開一個短視頻平台、隨意點開一個社交媒體平台，圍繞熱搜榜衍生出來的各類內容，簡直令人匪夷所思。不管原本主攻的領域是什麼，都敢張口就來，肆意發表與事實相去甚遠的觀點，有時候甚至是完全背離公序良俗的惡意揣測，目的只有一個，蹭到熱點獲取流量。這也導致非常多的內容創作者，常常會陷入自我質疑的困惑裏不能自拔。精心創作的一篇很好的長文、一部有溫度的短片、一幅有意境的照片，點擊率、播放量、轉評讚，統統被一段惡俗的小視頻遠遠超越。

創作者到底是要聽從內心的靈感萌動，還是要時刻圍繞流量指揮棒，來挖掘自身創作潛能？初心純粹的創作動機，漸漸消退，絞盡腦汁圍繞熱點蹭一個爆款產品，成為常態。

掌握了流量密碼，便能在人氣最高的平台上，風生水起一呼百應，既享受話語權帶來的雲上滿足感，又能通過直播帶貨，將流量變現收割財富，實現名利雙收，走上人生巔峰。可什麼才是流量密碼？要怎樣才能擁有流量密碼？掌握流量密碼的，到底是一群躲在幕後遠謀深慮的人？還是操作算法謀取利益最大化的無形手？要回答這些問題並不容易。

冷眼看去，各大短視頻及社交平台上，正經做內容的美食、美妝、評測、穿搭、影視劇分析點評、高顏值的美女、帥哥、好身材的有型男女、健身教練、有趣的旅行記錄、攝影、精緻的手工、專業的家居裝修等博主，都是擁有大批固定擁躉的優秀博主，只要保持定期發布新的內容，就掌握了一定程度上的流量密碼，偶爾再出幾期爆款，流量權重會跟着躍升幾個檔次。

除此之外，容易引發爭議的涉性暗示類的內容，也是掌握流量密碼的另外一群博主。比如「室友」日常、直男賣腐、黑絲白襪，以及某些門類的舞蹈。這類內容一經發布，高頻的點擊率，很大程度上會對基於人工智能的算法，產生嚴重的迷惑。畢竟，判斷一項內容是否低俗的標準，在純人工審核層面，都不易訂立出一個標準答案，依靠人工區分制定研判規則的人工智能，則更容易出現簡單粗暴的一刀切，讓為數眾多的漏網之魚，突破大眾平台應有的傳播尺度而獲得流量加持。

還有一種，便是專門發布容易引起觀點兩極分化內容的博主。譬如涉性別對立、地域歧視、極端民粹、官民對立等明顯立場偏頗、信息片面的話題，畫面或文字煽動性極強，吃瓜群眾一看到，立刻一腔熱血投入所有情緒，口誅筆伐、聲討鞭撻，話題的熱度瞬時觸發平台人工智能算法，一大波流量扶持即刻趕來、一大群嗅覺靈敏的博主，正在從四面八方趕來蹭熱度的路上。漣漪效應隨之產生。不出意外，接下來的24小時內，各個主流短視頻和社交平台，會呈現聲勢浩大的輪番接棒的話題盛宴。參與其中的各類機構賬號、大小博主，在掌握流量密碼的同時，也獲得了各自想要的名和利。

最近，因為疫情，各地發生的幾起個案事件，之所以能不斷發酵並讓整座城市管理墜入「社死」窘境，不得不讓人懷疑，是否有掌握了流量密碼的推手，在其中推波助瀾收割流量。

說到底，流量密碼的基因裏，隱藏着的還是人性的弱點。