（香港文匯網記者 王莉）：「這款眼線膏不暈染，很順滑，性價比非常高……」在浙江義烏舉行的2021中國國際電子商務博覽會現場，來自烏克蘭的Yullia和印度尼西亞的郭玉芳正在直播間內用多語種進行跨境直播，吸引了一大批觀眾駐足觀看，而在手機的另一端，數萬名來自東南亞的消費者正在通過跨境電商平台收看這場直播。

本土網紅帶貨效果更佳

Shopee中國區商務及生態負責人狄慶表示，隨着移動技術的迭代和消費習慣的變化，近年來東南亞消費者也不再滿足於簡單的買賣交易，而是追求更社交化、互動化的購物體驗，於是平台在2019年推出直播功能，以「邊看邊買」的娛樂玩法提升網購體驗。推出第一年，直播播放量就達到了5億，在去年12.12大促期間，觀看人次更達4.5億。去年，Shopee全年訂單數達28億元，較2019年同比增長132.8%。

「網紅文化在東南亞的盛行，也推動了網紅帶貨的直播風氣興起，為了幫助跨境賣家率先把握這一風口，我們推出了為跨境賣家推薦匹配需求的本土網紅主播服務，在有效打破語言、文化壁壘的同時，幫助賣家藉助網紅的流量效應，實現單量增長。」狄慶說，目前在上海和深圳都有設立跨境直播間，並邀請來自東南亞的主播們進行直播。

同時，他表示，未來依然十分看好東南亞跨境電商的發展，相信市場會迸發出更大體量、更多樣化、更高頻率的網購需求，為為廣大中國商家及優質國貨出海帶來機會。

掘金小語種跨境新市場

據悉，本屆電商博覽會上，跨境直播已成為直播的升級版，幫助中小電商企業掘金新市場，實現國內國際「雙輪驅動、買賣全球」。展會上，Shopee 、Coupang、Jumia、Kikuu等近10家小語種跨境電商平台集中亮相，涵蓋東南亞、拉美、非洲、韓國等市場。此外，展會以自貿區、綜保區獲批為契機，重點打造直播電商展區，大力引進頭部平台和MCN機構、網紅主播，玩具、電器、服裝等領域的新國貨品牌以及網紅產品紛紛亮相。