電商平台王麻子刀具評論中可見,不少消費者是衝王麻子的品牌慕名購買。

《2020年中國消費品牌發展報告》顯示,中國消費者的購物車裏,平均每10件商品中就有8件是國貨,國人的消費自信、文化自信正在逐步上升。當代年輕人的眼中,國貨需要的不是崇洋媚外的逆襲,而是天生驕傲的高性價。正因如此,製造行業湧現出的大量品牌之中,除了剛剛創建的品牌外,還有「以舊煥新」的老字號品牌。

而在新電商平台拼多多的「新品牌計劃」中,國貨老品牌再造,是幫助中國企業孵化自主品牌的一項重要的內容。

國貨老品牌再造釋活力

上海老字號化妝品品牌「蓓麗」,在上世紀七八十年代曾是上海名媛標配。不過隨着時代變遷,逐漸淡出人們的視野。

今年5月開始,拼多多與蓓麗團隊合作,借助平台大數據復活老字號,樹立新品牌。經過平台與品牌的碰撞,蓓麗首批「復活」後的產品確定為潔面乳、面霜和精華水3樣產品,並在強調補水功能的基調上,盡量融入玻尿酸、煙醯胺等平台大熱的化妝品元素。目前蓓麗已經上線拼多多「百億補貼」頻道,並在短時間內完成了銷售冷啟動。

前代工企紛創自主品牌

「知名品牌子品牌打造、產業帶新銳品牌扶持、國貨老品牌再造,加上此前的代工企業自主品牌培育,『新品牌計劃』跑通了中國主流製造企業、產業帶常見場景的品牌塑造流程。」蓓麗方面項目負責人相信,中國製造加上中國品牌,未來像李寧、百雀羚、波司登等國產爆款將越來越多。