專家：香港可助短劇「雙向出海」 香江故事進軍豎屏踏浪啟航
「做短劇的，比罵的人賺多多了。」影視颶風創辦人Tim這句直白表述，微縮了整個微短劇行業的烈火烹油與爭議紛紜。2024年，這個新興賽道以逾500億元（人民幣，下同）市場規模首次超越全國電影票房；鄭州聚美空港豎屏基地徹夜燈火通明，美國導演老內（Nathaniel Christian Boyd）正在海南拍攝《Sorry，But I am with your Dad》。當手機屏漸成華語影視新主場，15秒一發的「情緒子彈」既擊中了大眾碎片化解壓需求，也將行業推上了從「量的爆發」向「質的深耕」轉型的關鍵隘口。港產短劇趁勢入局，填補市場空白，踏浪啟航，專家稱香港可藉助優勢，助華語短劇「雙向出海」。 ●香港文匯報記者 劉蕊、實習生 張媛媛 河南報道
微短劇的異軍突起，絕非偶然。2022年傳統影視深陷低谷，聚美集團董事長陳歐已嗅到風口：「直播賽道紅海已成，短劇就是下一個現金流窪地。」疫情後碎片化解壓需求井噴，疊加短視頻平台「3秒留客」算法倒逼，單集1至10分鐘、強衝突、付費解鎖的短劇迅速化身「印鈔機」—20萬元成本半月分賬超500萬元的案例屢見不鮮，鄭州今年前八個月市場規模達38.5億元，同比增幅35.7%。
熱錢湧入催生產業鏈全線沸騰。鄭州聚美空港基地拍攝場景需提前一周搶訂，剪輯師月薪從6,000元飆升至1.2萬元仍「一工難求」；河南中牟鯤鵬小鎮滯銷樓盤改造為拍攝基地後，不僅成功回本，更帶旺周邊餐飲，15元一份的劇組盒飯日銷數千份。中國網絡視聽協會數據顯示，2024年微短劇直接及間接帶動64.7萬個就業崗位，「日結助理」等新職業應運而生，這些專職侍候演員、包攬雜務的從業者日薪200至400元仍供不應求，勾勒出行業最鮮活的煙火氣。
賽道的含金量，吸引巨頭與名家紛至沓來。今年9月，小米上線獨立短劇App「圍觀短劇」，以「無廣告」「免費看」為賣點，上線不足一個月下載量突破90萬，雷軍不僅為自製劇《時空合夥人》親錄旁白，更促成高管團隊客串。字節跳動旗下「紅果短劇」6月活躍用戶達2.1億，首度超越優酷；騰訊依託微信小程序與閱文IP庫構建內容矩陣，京東、阿里、拼多多亦紛紛加碼，或設百萬年薪廣納賢才，或投千萬資金扶持創作。老戲骨加盟為行業「正名」注入專業底氣。劉曉慶主演的《萌寶助攻：五十歲婚寵》自開播以來，以「中老年甜寵+中醫文化」的混搭模式，創下單日播放量破百萬、話題閱讀超5億的爆款成績。而由李若彤主演的《午後玫瑰》總播放量高達1.7億，成績斐然。寧靜擔任內地首檔「微短劇+綜藝」《開播吧！短劇季》總監製，她表示：「短劇的發展勢不可擋，現在短劇演員、導演、編劇非常多，出品速度快，這些人如果聚在一起，就會像原子彈一樣，有很大的能力，讓短劇迅速發展起來。」
港經典 IP +專業人才buff疊滿
香港亦未缺席這波「豎屏淘金熱」。香港銀都機構推出經典 IP 煥新計劃，將《白髮魔女傳·天山雪》《72 家房客·大院新生》改編為系列短劇，發布微短劇《天山雪》《大院新生》等新作，以新形式重塑「武俠美學」與「市井敘事」，填補市場空白。香港警隊首部微短劇《郭 Sir！學警 A 班到齊！》近日在抖音首播。
面對影視行業競爭，香港尋求短劇精品化突圍。北京創業科創科技中心執行主任王炎認為，香港憑藉影視工業基礎、文化辨識度與區位優勢，有望成為短劇精品化、國際化樞紐。香港擁有金庸武俠、古龍江湖等經典 IP，適配短劇強衝突特質，同時積累大量編劇、導演與演員資源，能為短劇注入專業質感。香港的區位優勢為短劇「雙向出海」提供可能。作為東西方文化交匯地，香港熟悉內地市場創作邏輯與國際傳播規律，可成為內地短劇出海樞紐，也將本土題材推向東南亞。
「短劇不是曇花一現的風口，而是數字內容消費的結構性變革。」中國商業經濟學會副會長宋向清的判斷為香港短劇發展指明方向。當內地市場從「流量狂歡」轉向「價值回歸」，香港若能堅守精品化路線，深耕本土 IP、發揮人才優勢、借力區位紅利，有望在華語短劇「深耕時代」佔據獨特地位，讓豎屏上的香江故事成為華語文化「走出去」的新名片，實現商業價值與文化價值的共生，這也是南京師範大學文學院李瑋教授所期待的行業升級圖景。
政策規範扶持產業迭代煉精品
微短劇狂飆背後是「複製黏貼」的隱憂。「過去一年5,000多名總裁被輪流下藥，3,000多位女主精準走錯酒店房間」，杭州微短劇大會上製片人的戲謔，精準戳中行業創新乏力的痛點。數據顯示，87%的頭部短劇採用「逆襲＋追妻＋打臉」三幕式結構，創新題材佔比不足13%，部分作品宣揚「一夜暴富」等不良價值觀，台詞量僅為電影的1/5。
專注於網絡文學研究的李瑋教授則在接受香港文匯報記者採訪時表示，這種隱憂不必過於擔心。她認為，微短劇受眾結構與資深網文讀者差異顯著，它既承襲部分網文用戶，更拓展了大量不讀網文，卻愛觀劇的群體，這種特性決定了其內容演進實則是網絡文學發展模式的重演：網文初期流行的題材，都會在短劇中再經歷一輪流行周期。
李瑋認為，這種「重演」是產業升級必經階段：「既然復刻了網文模式，自然也會沿襲其迭代升級路徑走向精品化。當下作品的狗血、強情緒、強反轉特質，是行業初期的階段性表現。」她以《引他入室》《我的歸途有風》等作品為例，指出市場已出現一批不依賴狗血橋段、兼具高尚價值觀與藝術水平的佳作。
規範與引導隨之落地。國家廣電總局今年持續推進專項治理，健全分類分層審核機制，推進《微短劇管理辦法》制訂，實施「微短劇＋」行動計劃。針對動畫微短劇的專項治理更將AIGC類、漫畫類內容納入審核體系，要求明年4月起未備案作品全部強制下線。宋向清解讀：「政策核心是構建『規範＋扶持』雙輪驅動體系，分類審核劃定底線，『短劇＋文旅、普法』等扶持政策則搭建升級階梯。」李瑋亦強調學者在其中的作用：「學界既要呼籲關注這一新興業態，更要推動內容升級與價值觀引導。微短劇雖受商業邏輯驅動，但健康發展離不開多方聲音的制衡與互動，形成結構化的發展生態。」
