內地金飾價突破800關 消費者觀望礙銷情
黃金價格像坐上了火箭連連攀升，截至北京時間10月23日18:21，國際現貨黃金價格已達2,752美元/盎司，盤中高見2,758.3美元，又一次刷新歷史最高點。內地各大金店的金飾價格，也紛紛漲到超過800元（人民幣，下同）/克的關口。黃金金飾零售價一路飛漲，使得消費者觀望，不少人稱想買又想等金價回調。受此影響，目前部分上市金店業績受到挑戰。有分析師稱，現貨黃金未來依然看漲。有上市金店認為，在消費者適應高金價後，黃金銷售有望回復正常。●香港文匯報記者 孔雯瓊 上海報道
周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基等在內地的首飾金價昨日報價為815元每克，創歷史新高。相比今年1月1日各大黃金品牌零售金飾價格的最高報價624元/克，也就是說，今年以來首飾金價已上漲了至少191元/克，或30.60%。
金價強勁的走勢，消費者感覺「高攀不起」。香港文匯報記者在一些品牌金店內看到，櫃台前雖然有客流，但大家都只看不買，很多人直言就是過來「領一下行情」。有些人儘管有着購買需求，但表示價格太高不敢出手。
市民：價格太高 怕買後大跌
一位年輕的男士告訴記者：「年底訂婚要購買一些黃金飾品，但金價一天一漲，現在估算下來價格實在太高了，有點怕回調，想觀望一下。」另一位消費者劉先生在店裏徘徊了許久，他告訴記者：「金價這兩個月漲得太快了，總覺得買了之後就會跌落，心裏有點慌。」結果他始終未能下定決心，表示過一陣再看看。
有此想法的消費者並不在少數，使得一些香港上市公司的業績遭遇挑戰。六福集團上周公布2024年第三季度財務數據報顯示，截至9月30日的三個月內集團錄得整體零售值下跌16%。季內國際平均金價每盎司兌美元較上年同期增長29%，受此影響集團旗下黃金產品的同店銷售下跌38%，按重量計件的黃金產品同店銷售更是大跌52%。
周大福本周二公告亦顯示，截至9月30日的三個月零售值同比降21%。其中內地直營店及加盟店的同店銷售分別同比下降24.3%及20.3%。周生生上半年的業績同樣不盡如人意，營業總額113.13億元，同比下滑12.98%，歸母淨利潤下滑36.41%。
品牌紛出折扣優惠促銷
為吸引顧客，很多品牌主動搞優惠活動上海大寧地區一家周生生的櫃員告訴記者，周生生此前舉辦的國潮黃金展，展會期間金價有每克減60元的活動。此外，周大福、六福等也都有不同程度的優惠來吸引消費者購買。目前，多家金店又進入到雙11期間，很多商品有不同程度優惠，部分低至65折。
另外，雙11不少平台聯合金店品牌給消費者送出一些黃金券，以減輕購買壓力。孫女士告訴記者：「淘寶上有搶黃金券，最開始並沒有搶到，但當我去一家上市金店旗艦店內下單的時候，店舖自動彈出滿6,000元減360元的黃金券送給我。最後疊加各種優惠，如滿減活動、分期付優惠、黃金券等，合計下來，實體店內815元一克的金價，在網店上只需680元，因此我下手買了。」
昨日還有人在小紅書上分享買到了很划算的周生生項鏈，該消費者使用了店舖優惠、黃金購物券、VIP折扣、淘金幣、紅包等五種優惠疊滿，最終以555元/克的金價拿下心儀商品。另外，還有一些新興品牌金店的網店，優惠力度大到黃金飾品的價格可以到每克560至580元，不少人還在社交媒體上積極分享如何湊滿最大優惠力度。
因黃金的消費需求仍存在，有金店依然看好未來。六福集團就表示，「在消費者適應高金價後，黃金銷售有望回復正常。」
