《流浪地球》開發授權商機掘金 科幻片IP走向國際 內地籌建主題樂園
《流浪地球 2》今年票房大收40億元人民幣，其「流浪地球」的IP效應可進一步走向全球。出品方A股中國電影（600977.SH）周一於業績說明會上宣布，公司正在籌建中國科幻電影樂園，將以系列科幻電影IP為核心，打造具奇幻性、冒險性、體驗性、互動性的旅遊娛樂園區，該籌建項目位於北京市懷柔區。若能順利建成，該樂園有望成為首個由中國電影IP組成的主題公園。 ◆香港文匯報記者 蔡競文
中國電影董事長、總經理傅若清在業績會上表示，中國目前還沒有一個「中國電影類型化的主題公園」，但是已經出現一些因國產影片帶來的城市旅遊熱。例如早前《非誠勿擾》帶來的海南旅遊熱，近兩年的《懸崖之上》《你好，李煥英》和《滿江紅》熱映以後，取景所在地哈爾濱、襄陽、太原古縣城等，都成為了「網紅打卡地」。
《流浪地球》掀科幻冒險熱潮
不難猜測，中國科幻電影樂園的計劃籌建，與近兩年中國科幻電影的崛起息息相關。尤其是由劉慈欣作品改編、郭帆執導、中國電影主導出品的《流浪地球》系列電影，被認為是中國科幻電影的「扛鼎之作」。
據統計，《流浪地球 2》上映首日即打破32項紀錄，成為內地評分最高的科幻電影，並以超過40億元（人民幣，下同）的累計票房，躋身中國最高電影票房榜前十。2019年上映的《流浪地球》則最終錄得近47億元票房，名列中國影史第五。
比票房大賣更難得的是，《流浪地球2》IP周邊產品的銷情也出乎意料的火爆。據悉，官方周邊眾籌金額 8天突破一億元，打破內地影視衍生品眾籌金額最高紀錄。傅若清透露，目前《流浪地球2》的拼裝模型周邊已合計銷售超過30萬套。此外，網絡平台更有價值高達十多萬元的正版宇航服、近萬元的機器人售賣。
就導演郭帆早前透露，《流浪地球3》要4年後才有機會上映，其間的「空窗期」如何度過？傅若清認為，電影一直是文化消費風向標，有時候也是判斷經濟復甦態勢的信號。電影具備大眾文化、公共文化的屬性，因此跨領域的延展性也很強，電影所能帶動、所輻射的消費，不僅局限於票房表現。
的確，在成熟的電影市場中，票房往往只佔收入一小部分，更多收入是IP授權。通過影視製作和周邊售賣聯動，主題樂園與媒體網絡結合，迪士尼全球授權零售額長踞世界榜首，在2021年就近3,900億元人民幣（562億美元），而同年全中國的電影票房僅472.58億元人民幣，而中國電影的衍生品開發及授權也僅意思意思。美歐等發達國家的企業在IP開發與利用方面實現了「內容+渠道+衍生品」全產業鏈協同開發模式，不少成為版權大戶，擁有一眾熱門IP。
授權市場不到全球4% 潛力大
原北京電影學院副院長尼躍紅就曾指出，中國目前已基本形成從IP原創到IP授權轉化、產品開發、市場行銷、授權市場推廣的產業鏈。然而，作為世界第二大消費市場，中國授權市場規模不到全球的4%，市場潛力仍有待挖掘。相較於已耕耘數十年甚至百年之久的迪士尼、寶可夢等海外IP開發集團，國產影視IP的市場價值差距依然明顯，走向世界任重道遠。
中影：樂園有助促消費 符國策
中影在業績會上表示，若未來公司在創新業務板塊中能夠增加樂園業務，也是公司積極響應擴內需、促消費政策的具體措施之一；公司會積極參與首都建設，融合電影文化和旅遊經濟，開創新業態。
就年報顯示，中國電影創作開發中的項目近60個，其中原創項目近40個。2023年已上映《流浪地球2》《滿江紅》《長空之王》等19部作品，《志願軍》《巨齒鯊2》等12部作品正在計劃上映中。
成熟的中國IP未來可期，彼時中國符號將走向國際，中國聲音也將被世界傾聽。
